叶苗
网销
1️⃣第一维：市场表现层（必看）说白了就是看竞品在网上的“存在感🔸品牌声量：社媒、论坛、新闻上被提了多少次、互动率怎么样🔸SOV（声音占有率）：竞品在你这个行业里占了多少声量份额🔸搜索指数：百度、微信、抖音上的关键词热度变化这一层告诉你：竞品最近有没有“出圈”？2️⃣第二维：产品动作层（核心）竞品在“卖什么”、怎么“升级”🔸新品发布：什么时候上、什么配置、什么定价🔸产品迭代：功能升级、包装换新、规格调整🔸价格变动：涨价还是降价、有没有促销这一层告诉你：竞品在往哪个方向走？你要不要跟？3️⃣第三维：营销策略层（预警）竞品在“怎么吆喝”🔸营销活动：促销节点、联名合作、代言人更换🔸渠道布局：新开了什么平台账号、做了哪些线下活动 🔸投放节奏：什么时候加大投放、什么时候沉默这一层告诉你：竞品最近在“搞事情”吗？要不要提前防备？4️⃣第四维：用户反馈层（关键）竞品的用户到底在说什么🔸好评关键词：用户夸什么（可能是他们的优势）🔸差评关键词：用户骂什么（可能是你的机会）🔸用户画像：年龄、地域、兴趣标签这一层告诉你：竞品的用户，有哪些不满是你可以去解决的很多人做竞品监测要么盯着竞品官号刷要么什么都看、什么都记不住其实不需要那么复杂💯把这4个维度跑通，已经比80%的人强了关键是：看到变化之后，你得有反应光看不动，等于白看
发布于 上海
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