高敬敬
《中国城市报》（2026年06月29日 第 15 版）（上） 新时代城市竞争，早已跳出建筑、山水等硬件资源的比拼，文化软实力、情感感染力成为衡量城市魅力的关键标尺。当前，青年群体旅游消费需求迭代升级，传统观光游模式难以满足群众深层次精神文化需求，情绪消费正在文旅市场加速崛起。以往人们出游，核心目标是实地寻访名胜古迹、自然风光，实现“亲眼所见”的游览诉求；当下许多年轻人专程赴一座城，只为一场特色演艺、一段街巷烟火、一次深度精神共鸣。清晰揭示了当下文旅发展大势：深挖吸引游客的情绪价值，是激活城市文旅新活力、塑造城市独特辨识度的关键抓手。 情绪消费 重构文旅需求底层逻辑 物质生活持续富足背景下成长起来的Z世代，正在彻底改写传统旅游的价值评判标准，情绪消费成为文旅市场不可忽视的主流趋势。传统观光游本质是“消费空间、占有风景”，核心诉求是打卡地标、留存影像，完成“到此一游”的身份确认；而情绪消费重在“消费体验、安放情绪”，游客追求的是精神治愈、审美提升与可供圈层分享的独特精神体验。 不少青年游客愿意为一场戏剧跨越城市。对这一群体而言，旅行的意义不再局限于“看见了什么”，更在于“感受到了什么”。一座城市能否带来深层次情感触动，影响力已然超越知名景区、自然禀赋等传统文旅资源。读懂情绪消费的内在逻辑，把握青年群体精神层面的出游诉求，是各地做大做强城市文旅的首要前提。 从资源陈列 转向本土内容创造 消费需求的迭代升级，倒逼城市文旅供给体系实现结构性变革，推动行业发展从“资源依赖”走向“内容驱动”。长期以来，城市文旅发展依托得天独厚的自然山水、代代传承的历史遗存，依靠先天资源禀赋吸引客流。山河形胜、文物古迹仍是基础底色，但单纯陈列资源的发展模式，已经难以留住游客、促使游客重复到访。 当下具备长效吸引力的文旅项目，共同特征是根植本土、可参与、可共情的原创文化内容。以舞台表演串联城市工业记忆；将地方千年文脉转化为可走入、可体验的实景场域；在历史街区植入互动剧情，让游客在行走互动中完成文化探索；深挖方言民俗，用本土故事勾勒城市独特精神肌理。 转型的核心要义，是跳出“罗列本地资源”的传统思维，立足城市独有的文化基因，打造有血肉、有温度、有独特叙事的文化产品。唯有深耕原创内容、塑造差异化文化体验，才能跳出同质化竞争，开辟城市文旅发展新赛道。
发布于 北京
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