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乌鱼哥

07-03 · 前阿里巴巴

为杭州地标级菜市打造专属 IP文创

打造杭州地标级菜市专属IP文创，是一次极具意义的创新挑战。我们需要打破大众对传统菜市的固有刻板印象，深度挖掘并融入文二菜市独有的在地文化与市井特质，同时贴合当代年轻人的审美偏好，赋予IP满满的情绪共鸣与情感价值。在文二菜市IP的创作之初，我们先后完成4轮实地深度走访考察，发现了一个贯穿整个市集的核心视觉符号——竹。从平面细节到实景陈设，竹条元素随处可见，每家摊位都用竹筐陈列生鲜好物，已然成为文二菜市独有的专属印记。竹子，是刻在中国骨子里的经典文化符号，更是杭州本土极具代表性的经济作物。而菜市随处可见的竹筐，最动人的特质便是能装、善载。它装下三餐食材、人间烟火，更承载着独属于市井的温度与记忆。文二菜市本身亦是如此：既承载着周边居民的日常三餐所需，更是传统市井烟火与当代潮流文化的交融之地。这里留存着邻里相伴的温情、人间烟火的暖意，也让新潮潮流扎根于传统市井土壤，共生共融。因此我们提炼核心创意概念，将「装」的内核无限延伸升华：是装载、是容纳，更是包容与融合。IP「菜卜卜」，便延续了这份专属寓意——装下四时新鲜、守住食材本真与品质；更装下文二菜市的市井温情，装下整座杭州城的烟火美学与城市人文底蕴。