李炘
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大文娱猎头在哪里
最近看到《Obsession》成为 2020 年代票房最高的原创真人电影。很多讨论都集中在：低成本。高回报。原创战胜大制作。但我觉得更值得讨论的是另一件事。为什么行业总喜欢把“爆款”和“IP”画等号？其实两者不是一回事。《Obsession》的成功当然值得研究。它抓住了一种很多人都熟悉，却很少被正面讨论的情绪：明知道某件事正在消耗自己，却依然停不下来。这种情绪让观众愿意讨论。愿意推荐。愿意替它传播。于是形成了今天的票房结果。但这只能证明它是一部成功内容。还不能证明它已经是 IP。因为 IP 要回答的是更难的问题：这个世界还能不能继续扩展？这个角色还能不能继续成长？观众还愿不愿意回来？当第一波情绪过去以后，它还能留下什么？这些才是 IP 的考题。过去几年，我发现行业里最常见的误判之一，就是把成功内容直接当成 IP。但内容和 IP 之间，隔着一道并不容易跨越的门槛。所以如果你正在评估一个项目、一个角色、一个品牌，或者一个文化产品。也许可以先问一句：大家喜欢的是这一次内容，还是这个资产未来还有继续生长的能力？这是两个完全不同的问题。——李炘
发布于 比利时
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