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07-01 · 上游（珠海）文化传媒有限公司

品牌策划

Up-Brands上游文创| 创意案例秀

市面大多数女性向疗愈、护肤品牌，都困在统一的温柔范式里：奶油柔光、低饱和马卡龙、无棱角柔和线条，默认女性的情绪只能柔软、平和、回避尖锐。我们在打造 RITUAL RUIN 仪式废墟时，跳出这套固化审美，洞察到当代独立女性更真实的精神诉求 —— 不必时刻维持温和体面，允许内心有焦灼、矛盾与尖锐情绪，疗愈不该是强行抹平负面感受，而是接纳完整、不加修饰的自我，于是确立「古典秩序在反叛破败中生长」的核心创意，我们用冲突美学重构女性美肤赛道的视觉语言。整套视觉体系以古典残柱荆棘图腾为精神符号，粗野主义清水混凝土、拉丝金属的冷硬肌理，对冲焦橙、电光蓝、酸绿等高冲击力撞色，刚与柔、复古废墟与赛博霓虹形成天然张力。产品静物镜头聚焦精华原液、水泥质感瓶身、金属会员卡片、毛边荧光票据，把工业材质、复古石材、发光荆棘藤蔓融合造景；人像画面将女性置于荒漠遗迹、残破拱柱之间，飘逸撞色面料与冷硬废墟环境相映，塑造清醒、有棱角、不刻意甜美的当代女性形象，打破大众对女性护理品牌 “柔弱治愈” 的刻板想象。废墟代表褪去伪装的真实，荆棘玫瑰象征情绪里的柔软与锋芒，高饱和色彩释放压抑的自我表达，比起流水线式温柔品牌设计，这套方案更懂当下女性多元化的精神需求，也为 SPA、护肤、生活方式类先锋品牌提供一种差异化视觉解法，疗愈不必温顺，破碎与尖锐，同样是自愈的浪漫。