陈真
大厂在裁员
欧派家居近日一封全员信刷屏，"风高浪急""断臂求生"等措辞令打工人心头一紧。但这并非一家企业的困境，而是一个时代的信号。房地产退潮后，受冲击的远非家居行业。作为定制家居龙头，欧派去年营收172亿元，今年一季度再跌23%，净利润腰斩，市值从千亿蒸发至182亿。从建材、家电到家具、软装，整条产业链都在经历"需求塌方"。更残酷的是，此次下跌并非周期性波动，而是结构性、永久性的萎缩——房子卖不动，人口负增长，装修需求从何而来？这不是暂时困难，而是再也回不到从前。"内卷"终于从互联网蔓延至制造业。欧派一边"刮脂减肌"裁员降薪，一边推出499元/平米的衣柜、599元/平米的橱柜，将价格战打到极致。这背后是消费降级：并非消费者不想买好产品，而是钱包缩水，企业只能比谁更便宜。从重资产的定制家居卷入低价厮杀，折射出整个社会消费能力的收缩。然而，"降本增效"的代价分配极不均衡。欧派喊着"肌体臃肿、费用高企"，2024年净利润26亿元中，现金分红15亿元，姚氏兄弟拿走超11亿元；去年净利润下滑23%，派息率却提高到75%。风险由员工承担，收益由资本占有，"共克时艰"似乎只要求员工践行。欧派将企业比作"大船"，员工比作"稻草"，却忽略了大船由人撑起。当企业把员工视为"可替换的耗材"，或许能赢得一时利润，却输掉了长远未来。消费降级时代，企业的终极竞争力不是谁更便宜，而是谁能留住人心与创新力。这封全员信是一纸裁员通知，更是一份时代诊断书。当人口红利消失、房地产退潮、全球化逆流，过去三十年"规模扩张—资本分红—再扩张"的旧增长模式正在失效。风浪来袭时，把同伴推下船并非出路，唯有一起修船、一起掌舵，才能驶向未来。毕竟，没有船员的船，不过是漂在海上的铁棺材。
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