戴修淼
合规稽查
6月28日央视暗访曝光小红书、短视频虚假测评完整黑产：多家MCN可付费定制测评，单条报价5万—20万，根据广告主需求刻意贬低竞品、虚构产品使用效果，行业超六成测评内容存在造假，相关投诉同比暴涨210%，平台已永久封禁12个头部测评账号。深耕品牌投放多年，能明显感受到种草测评赛道的合规监管已经全面收紧，商家盲目投放风险极高。真正的测评基于个人真实体验、客观中立；付费定制、踩一捧一的内容，本质已经不是用户口碑，而是伪装成测评的违规广告。给所有品牌、投放人整理一套落地自查清单：一是所有测评合作脚本必须提前审核，严禁虚构功效、抹黑竞品；二是投放前筛查账号历史内容，规避批量同质化、夸大造假账号；三是停止高价定制“完美测评”“竞品拉踩”内容。一旦违规，企业将涉嫌虚假宣传、不正当竞争，违反《广告法》《反不正当竞争法》，面临商品下架、平台处罚及高额行政罚款，博主、MCN也需承担连带法律责任。测评种草的信任已经崩塌。
发布于 湖北
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