刘子仪
开屏广告要消失了？百度高德网易云集体取消
近期多家头部 APP 集体下线强制开屏广告引发行业热议，百度、高德、网易云先后调整展示规则，取消跳转弹窗与超长等待页面，用户使用体验大幅提升。从行业层面看，此次集中整改并非偶然。一方面监管持续规范互联网弹窗、开屏营销乱象，对乱跳转、虚假关闭按钮等行为收紧约束；另一方面用户对冗余广告抵触情绪走高，平台长期靠开屏变现的模式收益持续下滑，权衡口碑与合规后选择主动收缩。短期来看，平台会损失一部分广告营收，但长期利好用户留存与品牌口碑。后续大概率会转向信息流、内容植入等低打扰广告形式平衡收益。不少从业者讨论，这波调整或将带动全行业跟进，粗放式强制广告时代或将落幕，互联网广告会逐步走向轻量化、低干扰的发展方向。
发布于 河北
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