郑瑞
回看2023年新消费标志性搬迁事件，元气森林当年完成总部统一整合，至今再看依旧很有参考意义。此前团队分散在润世中心、汇佳大厦两处办公，部门割裂、协作效率受限，随着品牌全线扩张、人员规模暴涨，分散办公早已跟不上发展节奏，当年敲定现代汽车大厦约7000㎡大面积空间，把所有核心团队收拢一处，完成总部集中升级。简单聊聊元气森林，2016年诞生的国产饮品独角兽，凭借0糖气泡水打开市场，陆续孵化外星人电解质水、纤茶、冰茶等多条爆款产品线，渠道覆盖全国，产品远销海外四十多个国家。2023年正是品牌规模化、供应链扩张关键期，集中办公是内部管理提效、吸引年轻化人才的一步关键布局。重点说现代汽车大厦标志性外立面，燕莎霄云路辨识度天花板，一整面流畅弧形蓝色玻璃幕墙，线条简约清爽，通透采光拉满，三环沿路一眼就能认出，视觉气质完美契合元气森林年轻、极简、国际化的品牌调性。楼宇属于燕莎核心甲级写字楼，3.9米高挑无柱空间，7000㎡大面积刚好适配开放式研发、品牌、市场一体化办公；紧邻第三使馆区，外企、消费类企业聚集，地铁、机场高速通勤便捷，商务接待、人才招聘优势突出。时隔三年回头复盘，企业选址从来不止租一间办公室，每一次搬迁都是发展阶段的缩影。从分散小户型到整栋地标写字楼，通透现代的玻璃外立面，也成了当年国货消费品牌崛起的具象符号。地产、快消同行聊聊，当年元气森林这次集中选址，放在现在看有哪些值得借鉴的点？
发布于 北京
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