何涛keyes
创意策划
各行各业那些事儿
我昨天的文案是下雨打的，所以匆忙有些文字显得莫名其妙，所以我重复表述下情况:雨天撞见《三角洲行动》这波线下预热，站在核心玩家视角看，错过属实会有点遗憾。别以为你只是躲了一场雨，本质是直接错过了斗鱼嘉年华免费门票的福利转化机会。你以为错过的只是普通coser？这是斗鱼嘉年华的前置预热核心阵容——全是高还原度的重量级cos老师，本身就是预热期的流量抓手，现场还配套了嘉年华免费门票作为到店激励。活动点位在汉阳区鹦鹉大道，我最终没去凑这个热闹，也算脱离年轻玩家圈层的自觉；另外本次场布没配置战车道具，对比上次同IP活动的重型载具加持，视觉记忆点明显弱了一档。纠结了好几分钟而不是几天，没敢上前打卡合影，最后看到大家拍照的热情不是很积极毕竟下雨，。顺带提一句，本赛季我对《三角洲行动》的游戏时长和活跃度已经大幅下滑。说回运营视角的题外话：鉴于当日降雨的不可抗力，能理解主办方不想给线下商家做免费流量背书的考量；但如果换我操盘这场预热宣传，在户外客流活跃度不足的雨天，考虑到出勤成本，完全可以做场域延伸——覆盖周边多家网咖点位，做精准用户的扫街触达。逐个点位摸排，找到正在游玩《三角洲行动》的核心用户，征得同意后联动coser做同框互动，甚至借用户账号做角色名场面摆拍。既能产出真实感更强的UGC素材、提升内容质感，也能完成精准用户的福利转化，内容产能和用户体感都会上一个台阶。 额外既然是斗鱼嘉年华，自己斗鱼的相关嘉年华的宣传或者斗鱼形象没有看到，难道是斗鱼嘉年华活动现场宣传新版本吗？这样的联动却少了斗鱼这个本家的宣传？就是会议经常涉及的喧宾夺主吧？#斗鱼 #嘉年华一晃眼斗鱼嘉年华已经办了这么多届，这次现场执行团队里，已经找不到当年做直播运营时认识的老面孔了。想起去年打听行业近况时，有人提到当年相熟的同行鱼鱼，早在疫情前就已离职。整体复盘下来，本次外拍的素材需求和现场执行没有做前置对齐，属于前期协同的疏漏，也就显得现场控场无序，想一处是一处，这边拍摄，那边就让互动，马上又是集体合影，现场补光都不知道跟谁；但线下派票、地推宣传的执行积极性值得肯定，只是天公不作美拖了落地效果的后腿。后续团队进电梯后，有没有转向周边网咖补拍不得而知，但大概率是临时转场补素材了。斗鱼毕竟是起步武汉的直播平台，也是互联网公司，嗯现在能熬到还有存在感已经不错，望加油。
发布于 湖北
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