【卡塔尔世界杯】一盘经济政治与文化布局的大棋

比赛时间：11月21日-12月18日

整体介绍

这是一个极其富有的国家，它的土地面积只有两个上海这么大，但却拥有全世界众多核心产业的核心资产，不仅能够操纵欧盟议会，也能让联合国五大常任理事国与它交往颇深。

它的A面是充满现代化气息的华丽都市，是一个一天只需要工作3个小时的“大同社会”，这个国家的人均收入在146,011美元（约合人民币99万元左右）是全球最富有的国家之一。但它的B面却充满了血腥的残暴与剥削，无论是本国还是外国的女性都只是当地贵族男性的附庸与玩物；而无数的外籍劳工为了赚取低廉的工资，只能在这样一个没有人权的国度下苟且偷生。

接下来我们将通过三个层面来分析，分别是一.卡塔尔与世界杯的历史渊源；二经济政治与文化布局的具体操作；三.大数据分析中国人对卡塔尔世界杯的反馈。以此来让大家深度了解，这个富得流油且拥有极大野心，又极具割裂感的国家。

一、卡塔尔与世界杯的历史渊源

我们从以下这些关键词来了解。

（一）定位

它是世界第一大液化天然气生产和出口国，首都在多哈，属于热带沙漠气候，作为全球闻名的海湾富国，它一向是阿拉伯国家中最繁荣、最多元化的一个。

（二）政权

它在1846年建国，1971正式独立，是独立主权的君主立宪制国家，但国家政权却是世袭制的君主专制政体，由阿勒萨尼家族的男性继承人世袭。埃米尔是它的国家元首的称谓就和中国古代的皇帝称谓一样，现任埃米尔为1980年出生的塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼，这是一位80后，他是该国政权独立以来第八位埃米尔。

（三）国土面积

它的国土面积为11521平方公里，我们来做一下对比，上海的面积是6340平方公里，因此它相当于不到两个上海这么大，加上处于沙漠气候中，很多的领土都不适宜居住，可以说是相当的小。

（四）经济发展

2021年国家gdp是1796亿美元，人均gdp61276美元，在全世界排第十，可以说十分牛逼。

（五）人口比例

2021年全国人口293万，但是本国居民只有三十万，也就是大概十分之一的本土居民，其他的基本都是外籍雇工。

（六） 媒体宣传

它拥有与BBC、CNN并称为世界三大电视新闻频道

（七）历史渊源

它是阿拉伯国家却和伊朗以色列关系密切

（八）部族

本国的姓氏大多是穆罕默德、哈利法、萨勒曼、萨尼等

而萨尼家族在英国人的支撑下统一了卡塔尔，在1846年建立了卡塔尔酋长国。就此成为统治家族。20世纪70年代大英帝国于内忧外患中匆忙撤离，哈利法于政变中抱紧了沙特的大腿，皈依瓦哈比派，依靠丰富的石油和天然气资源带领民众走上了暴富之路。

但是天道好轮回，苍天放过谁，于1995年当时还是太子的哈马德在媳妇莫扎的支持下趁着老父亲出国度假的机会，政变成为第8位埃米尔，夫妇两从此开始推动社会化变革，实施远交近修，投身于多元化战略发展道路之中。

（九） 外交政策（左右逢源，远交近修）

1.第一抱紧美国大腿，尤其是在美国与沙特关系破裂后的关系愈发亲密，甚至让美国在本土部署了大型军事基地。

2.第二抱紧土耳其大腿，土耳其也顺势建立了空军基地。

3.第三在形式上服从沙特，成为沙特海合会核心成员和铁杆粉丝。

（十） 女性地位奇低

根据根据世界银行统计，卡塔尔是世界上男女性别比最悬殊的国度。按常住人口算，卡塔尔的男性居民约219万人，约占总数的75%，女性约73万人，约占总数的25%。卡塔尔的男女性别比达到了3：1，男人数量是女人的三倍，在《全球性别差距报告》中卡塔尔在156个国家当中排在第142位。

这样一个让人感觉到极具割裂感的国家就是此次世界杯的主办国，卡塔尔。

我猜想很多人以前可能从未听说过这样一个国家，但是听完我的介绍之后会对这个国家产生耳目一新的认知。

首先我们最需要了解的就是卡塔尔的野心，卡塔尔虽然不是周瑜，但却是借东风的一把好手，借着此次的世界杯，它不仅要在全世界面前塑造一个开放、现代和友善的国际形象，吸引更多的投资和旅游机遇。而且还要借助赛事提升国家整体的基建速度和基建质量，最终成为中东乃至全球最重要的科技、文化、贸易枢纽之一。

卡塔尔就像是一只在沙漠中驰骋的巨蝎，时机未到时，它蛰伏在阴影之下休养生息，让人很难注意到它的行踪，但是一旦时机成熟，它长久以来潜伏在砂砾下的巨螯也将在阳光下散发出夺目的光芒。

一只蛰伏在沙漠阴影下的巨蝎，这就是我对它的印象与评语。

二、经济与文化布局的具体操作

关于这个话题我们通过提出三个问题，解答三个问题的方式来剖析。

首先我们提出一个问题，也就是：

1.问题：这届世界杯为什么选择卡塔尔

回答：其实在我看来应该问卡塔尔为什么选择这一届世界杯？这个历史渊源就很久远了，在前面我们介绍过在1995年当时还是太子的哈马德推翻了他老爹哈利法的统治，开始推动国内的大改革。而在2008年，已经完全稳定政权，大局在握的哈马德提出了他的2030年愿景计划，这个计划的总纲领就是要在2030年之前，把卡塔尔打造成一个可持续发展的先进社会，并且让卡塔尔彻底摆脱对能源的高度依赖性。

1.  那为了配合这个改革愿景，卡塔尔开始实施一系列政治、经济、文化的改革，其中申办这一届世界杯和2020年奥运会就是最重要环节，奥运会最终是没有申办成功，但是作为世界第一运动的足球运动的世界杯还是拿下来了。而为什么申办世界杯与卡塔尔改革发展会联系在一起呢？这一点相信对08年北京奥运会，有过较多了解与感受的朋友应该会有共识，因为像这种集聚全球各个国家与全世界人民的共同目光的盛宴，从来都不仅仅只是一场盛大的活动这么简单。

而世界杯为什么选择卡塔尔这样一个气候炎热，北半球夏天还没法踢球，而且从未进过世界杯正赛的国家呢？答案就是足够有钱，所以可以壕无人性，为所欲为（据说为了拿到世界杯的主办权不惜花费重金，运作了一下国际足联（2015年有14名官员因为受贿被捕），所以一举拿下了世界杯的举办权。）这一次卡塔尔不仅拿下了举办权，还买下了巴黎圣日尔曼这个久负盛名的俱乐部，这十几年卡塔尔在球队上花了近20亿欧元，也被大家称为世界头号氪金玩家。

第二个问题是：

2.问题：卡塔尔为了这次世界杯做了什么操作？

回答：此次世界杯卡塔尔国内预计涌入了150万以上数量的游客，前段时间网上也有很多关于90后离职前往卡塔尔看球赛之类的事件，球迷对足球的狂热程度可见一斑。

1. 这件事从另一个角度来看，那就是卡塔尔对于此次世界杯的宣传确实是铆足了劲，先发优势是他们本身便拥有世界三大电视新闻频道的半岛电视台，相信很多朋友也感受到了这次世界杯在宣传方面铺天盖地的新闻信息。这也是此次卡塔尔世界杯为何能够吸引全球50亿人口关注的重要原因之一，因为在经济基础达标的情况下，只有掌握了话语权才能从国际博弈中取得更多的利益，而对于我们的企业、政府或者个人来说其实也是如此。

2. 卡塔尔为这次世界杯也投入了2200多亿美元，号称“史上最昂贵的世界杯”，比如卡塔尔为了宣传这次世界杯，花了2.2亿美元请贝克汉姆来当形象大使，花70亿美元利用可再生工程材料修建了八座漂亮的足球场，引进了最先进的空调系统和散热技术。花450亿美元修建卢塞尔新城，360亿美元修建地铁系统，首都多哈直接修了三条无人驾驶地铁，花160亿美元修建了哈马德国际机场，200亿美元修建各种豪华酒店和配套设施，就这种节奏是不是像极了我们在玩大富翁游戏的感觉？

第三个问题是：

3.问题：那么大家肯定会想花这么多钱有什么用？这些钱怎么才能收回来呢？对经济政治文化的影响又有哪些呢？

回答：首先这些钱在短时间内肯定是收不回来的，无论是世界杯的门票钱、电视转播权的收费，还是游客在世界杯期间带来的各种消费，都只是很小的一部分。其实这种一掷千金的行为，最关键的投资价值体现在给未来国家所带来的宏观效益。

接下来我们一键三连，从文化、经济、政治三个层面来剖析一下。

文化

1. 那从文化的层面上来说，这场商业盛会不仅能够向世界传递阿拉伯世界与卡塔尔的独特文化与精神面貌，也能吸引更多的经济合作、文化交流机会，为旅游业和工业等产业链带去无数的发展机遇。更是能让卡塔尔在一定程度上更加能融入欧美文化体系中。

2. 比如卡塔尔为了提升自己的软实力，卡塔尔基金会兴建了多哈教育城与各类美术馆、艺术馆，又吸引了欧美多所著名高校在卡塔尔设置分校，还花了大批资金请来了大量欧美的教授与专家，试图构建一个完善的欧美教育体系。

卡塔尔如今最受国际社会诟病的两个重大问题，第一是应用号称“现代奴隶制”的卡法拉制度。第二就是国内的女性地位极地的问题。

3. 之前提到过卡塔尔人口293万，但是本国人口只有30万，其余都是外籍劳工的事情。其实这些外籍劳动多是来自于东南亚、南亚、非洲等欠发达地区的贫苦人民，而卡法拉制度则是压在这些劳动头顶的残暴剥削的大山。

4. 另外由于宗教和历史遗留问题，卡塔尔的女性在社会中的地位一直都很低。因为祖先以游牧和采集作业为主，加上阿拉伯国家以血缘关系为纽带，形成了大量的家族、氏族和部落，男性既是最主要的劳动力也是兵源，在这样的背景下，女性便沦为了联姻生育的工具，至今卡塔尔都是一夫多妻制。而卡塔尔作为穆斯林国家，又严格执行宗教法律，奉行公共场合男女分开的原则，因此你很少能在街上看见卡塔尔女性。所以尽管卡塔尔已经城市化，但是男尊女卑的风气依旧深入骨髓。这个问题也是卡塔尔在此次世界杯中被中国民众骂的最惨的一点。

5. 由于女性地位的提升是解放生产力和促进社会发展改革的重要环节，哈马德在上任以后其实一直以来也算是侧面推动女性地位的提升，但是一方面由于传统文化与宗教的限制，另一方面受限于社会开放程度与经济结构的原因，确实效果也很有限，但既然内力推动不太可行，借助外力的影响是否能够达成女性权益的解放呢？

6. 经济基础决定上层建筑嘛，一旦卡塔尔摆脱能源高度依赖，国家产业结构发生改变，与世界文化产生更多交融的情况下，女性的自我意识会不断觉醒，而且社会发展也会需要更多的女性参与其中，如此一来卡塔尔女性地位是否能够有质的提升呢？那就让我们拭目以待吧。

经济

1.那从经济上来看，卡塔尔想要摆脱能源依赖，是由于祖上吃过类似的苦，一方水土养一方人，阿拉伯人曾经一度靠着波斯湾盛产的天然珍珠在贸易中赚取了大量的暴利，而主要的珍珠采集中心都集中在卡塔尔与巴林地区。源源不断的天然珍珠，就从海湾地区，输送到了东西方各国。一直到上世纪二十年代，由于各种大型战争的影响，让贵族与富豪阶层的购买力疯狂暴跌，加上上世纪五十年代后，人工培育珍珠技术的成熟让天然珍珠的市场则大大萎缩。如果不是因为发现了大量天然气资源，或许卡塔尔也会成为一个世界边缘的穷国。

为了这个目标，卡塔尔通过将天然气赚到的钱花在了核心资产投资与商业帝国建造中，比如它的自主核心产业卡塔尔航空、卡塔尔国际伊斯兰银行、卡塔尔工业集团，都是举世闻名的品牌，为了丰富自己的产业链甚至还买下了世界上最负盛名的百货公司，英国的哈罗德百货，还有意大利高档奢侈品牌华伦天奴。

2.在边缘产业上，还入股全球各大核心产业的巨头股份，如伦敦证券交易所、巴莱克银行、大众、瑞士信贷、德意志银行、英国航空、壳牌等等，卡塔尔都有股份，基本就是什么行业能躺着赚钱就投资什么行业。

而如此庞大的产业链投资，通过世界杯的流量运作其实从宏观的角度来说也能够让其获利颇丰。更不用提通过这次世界杯的经济交流，卡塔尔引进了中国以及其他工业强国的丰富高精尖技术与供应链，这对于卡塔尔未来的多元化战略来说也是非常有价值的。

政治

从政治上来看，这次世界杯可以说是历届世界杯受关注度最高的一届。在全球性疫情依旧蔓延的2022年，所有人都在压抑中寻找着情绪出口，可以说是这次世界杯也为全球人民提供了非常高的情绪价值。

而且世界杯的成功举办一方面能帮助萨尼家族和哈马德稳固提升其在国内的统治地位，另一方面卡塔尔也能够多方逢源，借助世界杯作为外交场修补与领国的关系，加深与中国的经济贸易关系。

说道这里就不得不说到2017年卡塔尔由于被发现支持某组织，而导致曾经的老大哥阿联酋与沙特等其余各大中非国家将其拉黑，基本等于阿拉伯世界都和卡塔尔断交了。虽然后来通过砸钱和美国的运筹帷幄缓和了关系，但是还是有着许多的裂隙。而通过这一次世界杯卡塔尔不仅能够借机与领国修补关系，也能在认了美国大哥的情况下再交好中国大哥，再加上与英法俄的良好利益关系，等于是把联合国的五常国家全部拿下了。

聊了这么多，好像也和我们中国没啥太大关系，所以第四个问题就是：

4.中国与卡塔尔之间到底有什么样的关系和经济往来？

与中国的经济往来

相信很多朋友应该都看过一个新闻，那就是在世界杯开幕的第一天，卡塔尔与中国签署了一项长达27年的天然气供应合同，可以说是卡塔尔直接成为了中国一带一路、碳中和等战略中最为重要合作伙伴之一。

中国制造的展现

而从这场球赛中国制造的高度参与状况来看，能看出来球赛对于两国关系推进的意义，毕竟就连世界杯的主体育场-卢赛尔球场也是中国企业承建的，从基础设施到通信，从新能源业务到太阳能发电站，从赛事用品到纪念品，中国制造在卡塔尔随处可见。

而中国本就是阿拉伯国家第一大贸易伙伴国，相信随着合作的加深，未来中国的工业、农业技术与资源也都能够越来越多的出口到卡塔尔乃至其余阿拉伯国家，实现双方的合作共赢。

有利于市场的出口方向转变

这一次世界杯对于中国来说何尝不是一次机会呢？中国企业在卡塔尔世界杯中的优异表现，在国家的大力宣传下，被人民群众所熟知，这也是提升文化自信的一种方法，除了让世界看到了强大的中国，也让中国人自己看到了中国制造在世界上的影响力。

而从更深层面来看，承接更多的基建和基础项目，可以让中国企业顺势成为整个卡塔尔商业生态的标准制定者参与者之一，从而在未来更够掌握更多的话语权，也能后续引入其他的商业机会，立足于卡塔尔再顺势与富得流油的其余阿拉伯国家实现更深层面的合作，可以靠这一招鲜，吃遍天。

中国企业的参与度

作为这次世界杯主要冠名商的中国企业，可以说是八仙过海，各显神通，数据显示今年卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业投入的11亿美元，总赞助额位列全球第一。

毕竟这是一次向全世界展示中国制造的绝佳机会，就如白岩松的段子所言：“中国除了足球队没去，基本上其他的都去了”，所以除了世界杯本身所消化的产品，相信在赛后还会有更多的商业订单陆续向中国企业抛下橄榄枝。

而除了工业和农副业在此次世界杯中发力之外，像抖音、咪咕、小红书等互联网平台也是不甘落后，充分利用着世界杯流量的营销价值，为企业提升品牌知名度、增加广告收益、辅助出海等业务提供了诸多转化空间。其中大手笔也是不少，像是咪咕和抖音今年十亿砸下世界杯转播权。

中国企业的契机

 卡塔尔对于中国企业来说，除了出现了工业、农副业、旅游业等市场拓展契机，互联网出海或许会成为未来几年内最好的方向。或许和我们大部分人想象中不一样的是，中东的网络基础设施水平其实是比较高的，像是在卡塔尔的互联网透率甚至已经超过了90％。加上经济基础建设良好，因此人民对游戏、电商、社交、音视频等新兴的互联网生活娱乐方式的需求正在大幅度增长，尤其在此次卡塔尔世界杯的疯狂基建后，这种消费动力将会达到巅峰。

以电商为例，2022年，卡塔尔电子商务销售总额飞速增长，预计将突破32亿美元，消费者平均每笔交易花费达260美元。因此去中东掘金，或将成为中国乃至全球互联网企业突破增长天花板的重要战略布局。

三、大数据分析-中国人对卡塔尔世界杯的热情与反馈

接下来我们进入第三个板块，便是：通过大数据分析了解中国人对世界杯的热情与反馈。

整体数据分析

从宏观数据来看，国内对于世界杯整体关注度的提升是在11月中旬之后，而信息波峰分别是开幕式、卡塔尔出局、巴西葡萄牙晋级、梅西率领阿根廷突围晋级16强、八强淘汰赛。而且从梅西突围后信息量就开始大幅度减少，但是预计在18号的闭幕式上会再次迎来一个较高的波峰。

其中报道的的媒体除了国社和央视以外，就是足球领域的垂直媒体最多

其中多个事件里，梅西率领阿根廷突围成为了最受瞩目的事件。

而信息量最大的平台依旧是微博

从这张图中可以看出蒙牛确实在广告上砸了很多钱，总结来说就是“蒙牛广告足，抽奖最瞩目”。而世界杯期间最忙的除了球迷和吃瓜群众之外，也许就是警务系统的工作人员，其中赌球和知识产权等相关事件频出。

而比较值得市场关注还有咪咕由于4k转播权的事情状告抖音的事件，随后抖音也拿出了证据为自己进行了辩驳，目前此案还未宣判结果，但估计也多是不了了之。

这两家是从总台获得转播权的六家之一，其余的还有上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道。

这次事件发生的背后原因我们可以来分析一下，从相关数据得知，2021年6月欧洲杯期间，咪咕视频下载量迎来小幅度增长。2021年7月东京奥运会期间，下载量大幅度增长的同时，月活用户突破3600万，环比增长14.5%，但是奥运结束后数据骤降1100万。2022年2月北京冬奥会开幕后下载量再次暴涨，然而其余时间不管下载量还是月活数据均是断崖式下跌。下载、卸载、再下载、再卸载似乎已经成为咪咕视频的宿命，始终难以参透平台流量的成功转化。但是作为短视频赛道主要对手之一的快手，在冬奥会结束后却并未遭遇断崖式数据下滑，所以提高站内可持续联结的优质内容，或许是咪咕进一步留存体育受众的重要途径。从这个角度来看，视频存量市场的白热化竞争或许是这次事件发生的根本原因。

从IP属地来看江苏、广东是对世界杯关注度最高的两个地区，我猜想一方面或许是两个省份的经济基础优势以及广东的体育类生态优势的原因，另一方面便是由于获得六大转播权的六家媒体，有三家都是广东地区的，而江苏又是此次世界杯基建的主要发力方，所以有这个结果也就不奇怪了。

3. 特殊事件分析

卡塔尔小王子分析

这次卡塔尔最大的舆论事件估计就是卡塔尔“小王子”表情包事件，此次事件也在11月25日和卡塔尔东道主出局事件的信息混杂达到了信息高峰，此时的主要情感走势都是正面的赞扬，如调侃收留心碎王子之类的发言，其中女性发言的比例远高于男性。

通过词云图可以得知，此时的网友对小王子的态度多是赞扬的可爱向的词汇，但是已经有了关于女性权益的声讨的声音发酵。

在12月8日由于卡塔尔女性地位导致的负面信息与小王子表情包的信息关联在一起，又达到了一个信息高峰，但此时的情感走势基本全是愤怒与厌恶的负面情绪，而女性的发言比例依旧明显高于男性，因为女性对于女性权益的关注度肯定是更高的。

而且其中温州铁链女事件也被频繁提及

根据根据世界银行统计，卡塔尔是世界上男女性别比最悬殊的国度。按常住人口算，卡塔尔的男性居民约219万人，约占总数的75%，女性约73万人，约占总数的25%。卡塔尔的男女性别比达到了3：1，男人数量是女人的三倍，在《全球性别差距报告》中卡塔尔在156个国家当中排在第142位，这也就意味着无论是在工作机会、文化地位还是政治赋权上面，卡塔尔女性的生存空间都非常的狭窄。

从此次事件爆发以后，中国民众对于卡塔尔的印象便不再是一味的赞扬了，此次事件也将影响大多数中国女性对于卡塔尔的良好印象。而在国际社会上也是如此，比如好莱坞知名歌手杜阿·利帕，否认参与世界杯开幕式的演出，并且在社交网络公开发文抵制卡塔尔世界杯。因此卡塔尔如果想要融入西方国家的文化体系，想要实现2030年愿景，那么女性地位的提升以及社会性改革将是它的必经之路。

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