成功案例 | 品牌推荐度彪升17倍！轩尼诗在玩一种很新的数字营销
作为拥有250余年历史的卓越干邑品牌，无与伦比的品质与丰富多元的文化是轩尼诗（Hennessy）的全球名片。2021年，轩尼诗宣布成为某知名职业篮球俱乐部的首个全球烈酒合作伙伴，标志着轩尼诗正式加入体育爱好者阵营，以体育娱乐为载体宣扬品牌文化与价值。为纪念这一里程碑式的合作，轩尼诗于2022年推出一项全球性营销活动。其中，在澳大利亚，轩尼诗在悉尼港发起“Hennessy Floating Basketball Court”活动，并以此为契机推广其瓶装烈酒。
为提升这一活动在澳大利亚的热度、并提升轩尼诗的品牌知名度及销售转化， 轩尼诗及其代理机构L’Atelier（L’Atelier为GroupM旗下代理机构）携手TTD开展全渠道营销活动 。此前，轩尼诗曾在多个渠道开展独立营销活动，但随着消费者互联网行为的日渐多元，轩尼诗意识到 程序化全渠道营销或是品牌可持续增长的突破口 ，而当下正是最佳探索期。
从曝光到转化追踪
打造程序化广告营销闭环
全路径营销矩阵
为最大程度上 覆盖用户决策全路径 ，并 提升营销漏斗顶部、中部及底部转化效率 ，轩尼诗采用了 开放互联网广告交易市场中的展示类广告、高影响力 富媒体、在线视频和本地BVOD（Broadcaster Video-On-Demand，广播式视频点播）等形式和渠道进行程序化广告投放。
数据驱动精准定向
为精准定向目标受众，轩尼诗激活使用了第一方及第三方用户数据，其中包括 Flybuys的消费者数据 ，并利用TTD的 人工智能引擎Koa 进一步优化定向与投放。
注意力监测解决方案加持
为进一步优化广告活动的效果，轩尼诗还采用了TTD另一合作伙伴 Playground XYZ（全球领先的注意力智能监测平台） 提供的注意力监测解决方案。Playground XYZ通过来自授权用户的眼动数据，利用人工智能以秒为单位测量消费者观看广告的时间。
广告效果衡量解决方案赋能
为了解广告活动对轩尼诗品牌知名度的影响，轩尼诗采用TTD合作伙伴Lucid（Cint Group旗下公司）提供的广告效果衡量解决方案进行品牌提升研究。该研究帮助轩尼诗直观了解到最佳广告类型和广告投放频率，赋能后续的全渠道广告投活动。
实时投放调整优化
轩尼诗通过TTD平台提供的实时广告投放效果数据反馈，有针对性地进行广告预算调整，将预算集中于表现更优的广告创意和形式上，以此提高整体广告效益。
程序化广告赋能全渠道增长
实现品效合一
更低成本、更大覆盖
依托TTD的全渠道广告投放频率控制技术，轩尼诗广告活动额外 触达了 53万个独立用户 ，并将 单次触达成本降低了15% 。
用户注意力增长
轩尼诗全渠道广告均获得了更高的用户注意力，其中展示类广告 注意力时间最高达3.67秒 ，广告活动影响力持续 6天 。
购买意向提升
整体而言，被轩尼诗视频广告曝光超10次的消费者的 购买意愿提升了5% ；同时被展示类广告、BVOD和社交媒体广告曝光的消费者对轩尼诗的 品牌认知度提升了3.6倍 ， 品牌偏好度提升了3.5倍 ， 品牌推荐度更是提升了17倍 。
拉动各渠道转化率
相较于未被轩尼诗全渠道程序化广告曝光的用户，被曝光的 搜索引擎用户转化率提升了327% ，被曝光的 社交媒体用户转化率提升了293% 。
转化时间缩减
在全渠道投放战略下， 用户转化时间最高缩短了71.4% 。当消费者在4个渠道上接触到轩尼诗广告时，消费者的品牌落地页点击行为平均发生在2天后，而在单一投放渠道下，这一行为平均发生在7天后；当消费者在2个及以上渠道接触到轩尼诗广告时，消费者在轩尼诗网站加购产品的行为产生时间较单一投放渠道快58%。
酩悦轩尼诗亚太区消费者互动部负责人Gavin Merriman 表示：
“The Trade Desk不但让我们 覆盖全渠道、全营销漏斗 的广告营销活动付诸实践，更帮助我们以前所未有的方式精准定位目标受众，同时通过强大的数据技术能力将传统营销渠道与新兴数字营销渠道串联，让我们可以 基于用户路径 为消费者打造更丰富的广告体验、传递品牌故事，广告效果也实现了极大的提升。在本次广告活动中汲取的新经验，将帮助轩尼诗今后的营销活动更上一层楼。”
作为中企出海营销值得信赖的合作伙伴，TTD也将持续联合全球领先的数据合作伙伴及媒体资源供应商，助力更多品牌构筑全渠道营销矩阵，以数据为棋乘风出海、出“棋”制胜！
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