运动类头部APP比较——悦动圈、Keep、咕咚、小米运动

运动类APP经历几年的市场充分竞争，折戟沉沙，时至今日，产品定位从之前的“运动社交”已经转变为“运动健身”，今天就来比较一下几款行业头部APP的差异化，也大胆发展预测一下，在这块领域将由谁主沉浮！

截止当前，筛选出四款头部APP，分别是悦动圈、Keep、咕咚、小米运动。

通过对比，明显悦动圈已经遥遥领先，Keep位居第二，但是依然和后来者差距很小，并且负增长已经很明显。悦动圈能位于第一，并且遥遥领先，这和公司转型有直接关系，在下面会有说明。

互联网的今天，头部效应已经很明显，各行业头部的几家基本对行业垄断，经过市场竞争和用户意识观念的深入，行业头部主导行业走向已经是定局。接下来我们对几款app做简单对比了解，下文按排名顺序进行介绍。

悦动圈是唯一一款月活上千万的运动APP，过去一年中，月活和增长数据：

男女比例信息，男性占主导：

年龄占比，30~35岁家庭工作稳定的人群是运动的主力人群：

地域分布占比，沿海和平原地区是运动主力人群，这些地区也是经济相对发达地域：

我们再看悦动圈APP框架展示：

在去年广州马拉松到来之际，代表悦动圈APP 3.0 的发布，奠定了悦动圈的发展方向，这次改版悦动圈将“赛事”项目推到了主要发展方向，通过专业的赛事活动，带动跑族，将个人跑步运动变成为一项群体相关的运动。

不光有专业赛事，其中平台发起的每天赛事活动——“天天赏金赛”，也是保持在10+左右的参与量：用户参加不同强度的档位，缴纳不同的保证金，如果当天完成，返回保证金，如果无法完成目标，保证金便会被已经完成的参赛选手瓜分。这种模式就让每人每天都能参与到赛事中，并且有激励作用，让跑步不在单调和孤单。不光有“天天赏金赛”，还有“7天习惯养成”、“21天习惯养成赛”、“健走闯关赛”等不同种类和形式的赛事活动，自由度很高，缴纳保证金也由2元、10元、100元到900元、1500元不等。参与度更高，缴纳保证金带来跑步的动力，获取保证金分红，有种有激励，这种模式让悦动圈以独特的优势领跑行业。

Keep月活和增长数据，波动比较大，有略微下滑倾向：

男女比例信息，不同于悦动圈男性占主导，Keep中反而是女性占主导，这和其健身塑型课程女性人群购买更多多有关系：

年龄占比，和悦动圈类似，30~35岁家庭工作稳定的人群是运动的主力人群：

地域分布占比，这点同样是沿海和平原地区是运动主力人群：

我们也看看Keep APP框架：

Keep还是将运动和健身作为主要方向，放弃了之前“运动社交”方向，普通用户，针对户外运动跑步、骑行、健走等都有详细的功能和更好的体验，同时keep将常用运动低点标签化，形成运动路线，这让运动的人群，有本地归属感，同时通过互相对比，更了解自己和其它人的运动情况。

针对室内运动，自研课程和第三方提供课程一直是keep的主导方向，通过自研课程，让用户得到更专业的肌肉训练。目前课程研发和销售，也是keep支出和收入很大的一块。

在运动类产品销售和定位无法持续增长情况下，keep是唯一一家自研智能硬件——跑步机，同时线下开设健身房——keepland。这就覆盖了室内、室外、专业性更高的健身房等场景，将来智能手表等服务户外运动；keep kit课程和跑步机等覆盖室内和家庭；keepland提供更专业的知道训练。这给keep将来带来很大的想象空间。

月活和增长数据，和keep差距不大，也有波动，但是相对稳定：

男女比例信息，和悦动圈一样，男性占主导：

年龄占比，和前两位一样：

地域分布占比，大同小异，沿海和平原地区是运动主力人群：

咕咚运动 APP框架：

咕咚运动其实很尴尬，其也有赛事活动，一方面是专业的赛事活动，另外官方组织的赛事活动，为官方提供奖金池，这种策略，用户的积极性不如悦动圈高。并且对于赛事活动的重视程度，并不如悦动圈高，属于一个便走边看。

同时，咕咚也有自己的运动路线，但是也没有Keep完善。

APP框架是四款产品中最复杂的，内容比较杂，没突出重点，并且对视频和交友的执念比较重，可能是侧重于短视频和交友，在互联网产品没有足够的覆盖率和用户量基础的话，社交和短视频很可能走不远。

咕咚具备优势的地方是在APP之外，智能配件的产品线是四家中最丰富的。这也许是咕咚的未知数"X"。

月活和增长数据：

男女比例信息，男性占主导，但是男女比例差距不大：

年龄占比，和前面三款app用户大同小异：

地域分布占比，和前面三款app用户大同小异，差距并不大：

小米运动 APP框架：

小米运动中，印象最深的莫过于一直强调绑定智能硬件，有了手环才能更好的计步。据不完全统计，小米运动，在计步方面，会比实际的步数低8%~15%，算法依然需要加强。

有了手表才能监测睡眠数据，否则无法监测睡眠，既然选择有睡眠监测功能，三星的s健康，在不绑定手环手边情况下，也做睡眠。

所以，强制绑定硬件，这很小米，很生态链。依赖生态链的支撑，小米运动app才能更好的为用户服务，同时，对于非小米硬件用户来说，小米运动APP可能永远都不会入坑。生态链是小米的护城河，既挡住了外来压力，也挡住了自己出去。

简单对比了四款头部APP的功能、优劣、发展中心。更看好的是Keep和悦动圈，个性比较鲜明。尤其Keep，作为一款原生发展的企业，在拿到D轮 投资后，用户达到1.6亿，加上生活多场景覆盖、智能科技硬件的加持，想象空间最大。

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