NFT？数字藏品？那么远，又这么近

今年“618”期间，天猫、京东等电商平台纷纷联合品牌方推出数字藏品，为其营销造势。从2021年以来，NFT大火，仿佛万物皆可NFT，2021年《柯林斯词典》也将NFT选为年度热词第一名。早在2021年6月，蚂蚁集团就发布了“蚂蚁链粉丝粒”小程序，并很快联名敦煌美术研究所，推出了限量8000份的NFT付款码皮肤。随后，腾讯上线了国内首个数字藏品交易平台“幻核”，蚂蚁集团也将小程序升级为数字藏品App“鲸探”。此后，字节、小红书、百度等多家互联网巨头也向NFT进军。那么，NFT到底是什么？当下热的不行的NFT玩法有哪些？各大品牌又都如何与其联动营销呢？小编火速整理资料给大家了解。

NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。根据以上解释我们可以理解它为虚拟世界里资产的所有权证书，特点就在于“唯一性”。

2021年3月11日，NFT艺术品《每一天：最初的5000天》已在传统拍卖行佳士得拍卖行以6935万美元（约合人民币4.5亿元），NFT也由此成为大众的焦点，迎来市场爆发，各大品牌也逐渐推出了不同种类的数字藏品/NFT来顺应潮流。

今年4月，饿了么联合中国杭帮菜博物馆发布首款“美味中国”数字美食藏品，旨在弘扬杭州美食文化，引领杭州餐饮行业数字化升级，全速很荣幸也参与其中进行设计制作。 饿了么数字美食藏品搭建“美味珍藏馆”，集中展示用户获得的典藏菜品、菜系历史、节气美食等文化赏鉴内容。消费者可在APP端以拍照识别、下单外卖、好友互助等形式打卡收集更多地域经典菜品的数字图鉴，获得免费抢兑限量款典藏菜品的机会。

2021年12月，奈雪的茶在成立六周年之际，发布元宇宙品牌大使NAYUKI，率先进入新茶饮元宇宙时代，同步推出全球限定6+1 NFT盲盒和限定储值卡，助力线下门店营销，引领了一波元宇宙营销潮流。今年6月末，奈雪的茶推出“奈雪币”和虚拟股票，上线元宇宙奈雪乐园寻宝游戏，速度之快真可谓是时尚弄潮儿。

上海欢乐谷宣布2022EV电音节回归。据悉，本次电音节创新玩法，引入元宇宙、虚拟人、数字藏品等元素，并携手UOVA宇宙发行了7款数字藏品“次元电仔”。每一枚数字藏品都经过拓展区块链加持，拥有唯一身份证序列号，且可永久收藏，解锁数字音乐新玩法。

每到促销节点，天猫都会与各大品牌联合推出创意感十足的猫头海报，营造声势。而在今年的618，天猫又推出了另一种创新设计，与15个年轻人最喜爱的大品牌进行合作，发布了32款天猫618限定数字藏品头像，每个猫头数字藏品头像还配有不同的专属人格，将元宇宙氛围拉满。

网易星球作为网易集团旗下的元宇宙主力军，在数字藏品领域已积累了丰富的经验，5月16日，网易星球数字藏品2.0已经上线，并且将独家发行多位艺术家的数字艺术作品。除艺术以外，网易星球还融入了公益和非遗传承，打造了“艺术+公益+非遗”数字藏品新生态。其与南京夫子庙文旅集团联合创作的以“秦淮灯会”为主题的数字藏品已于7月13日面市。

StarHeir旗下品牌Otamakee联合《时尚芭莎》共同推出“Shark the Meta”系列，于7月6日首发6款虚拟耳饰，致力于通过专业的虚拟人IP矩阵与数字品牌运营， 打造出一个属于未来Z时代的全新内容生态。

7月5日，QQ音乐11.8新版本上线，并推出了MUSIC ZONE音乐空间。在这里，用户可以领取自己的专属虚拟形象，定制一个“虚拟理想家”，并通过购买的数字藏品对房间进行软装，完成一些有趣的社交体验。其中可以看到许多「元宇宙」的元素，比如 NFT、虚拟房子等，这些功能的出现，将打造音乐版社交元宇宙。此次尝试，带来了规模化的新增用户，完成了一次成功的破圈尝试。

从头像、游戏到收藏品、艺术品等，NFT已经席卷了各个领域。各大互联网大厂及品牌纷纷布局NFT数字藏品，用数字藏品的艺术性和唯一性，为业务带来用户增长价值，为品牌营销带来更多的活力。NFT作为新兴的热点，正在持续焕发活力，全速也一直坚持探索新的方向，除了参与饿了么NFT数字美食藏品的设计制作，也正在参与其他NFT相关项目的制作中。如您对数字藏品/NFT感兴趣的话，欢迎通过公众号后台私信或者电话联系我们进行咨询~