【报告】2022春夏上海时装周——KOL营销数据分析（附PDF）

2022春夏上海时装周，于2021年10月8日-16日在上海举办，超过100场男女装、童装、礼服新品在上海新天地、中国船舶馆、静安嘉里中心、静安八佰秀等上海时尚艺术地标发布。

那么本次上海时装周在各类营销推广渠道上的分布如何，分布产生了多少MIV®（媒体影响力价值）？哪个社交媒体平台的发文量最高？表现最亮眼的前十大品牌有哪些？获得MIV® TOP10的KOL及名人又是谁？

今天，PARKLU通过MIV®特别统计和分析了2022春夏上海时装周的KOL营销数据，可以看到各品牌及KOL在本次时装周活动的表现和分析。

上海时装周创造MIV®共计1170万美元

数据统计了在2021年10月8日至16日期间，2022春夏上海时装周的总MIV®为1170万美元，共计产生发文量2384篇。相关发文大多数是由KOL及名人发布。

相比全球其他地区的时装周来说，国内产生的MIV®仍然是最低的。比如巴黎时装周创造的MIV®为1.32亿美元，米兰时装周为9390万美元，纽约时装周为3616万美元，伦敦时装周为2034万美元，而上海时装周仅为1170万美元。

图片来源于PARKLU《2022春夏上海时装周KOL营销数据分析报告》

微博、小红书的发文数量最高

正如预期的那样，KOL创造的MIV®占比压倒性地盖过了其他营销推广渠道，媒体渠道位居第二，是KOL的MIV®一半多。

这与其他时装周活动的声量分布形成了鲜明对比。例如，在2022春夏巴黎时装周期间，KOL发布的内容仅占总MIV®的21.7%。

图片来源于PARKLU《2022春夏上海时装周KOL营销数据分析报告》

那么，在此次上海时装周上，微博仍然是KOL、名人、品牌及媒体渠道使用最频繁的社交媒体平台。微博的发文量及MIV®为此次统计的五个平台（微博、抖音、小红书、微信和B站）中最高的。

小红书也有相当大数量的发布，尽管MIV®要少得多。

然而，B站却是表现平平，仅占总MIV®的0.1%，占总发文量的0.12%。

表现最亮眼的品牌TOP10

在整个2022春夏巴黎时装周期间，我们可以看到下半场（10月13日至16日）是由顶级品牌的时装秀组成，因而占据了时装周总媒体影响力价值™的61%。

本次时装周上，媒体影响力价值™表现最亮眼的前十大品牌占据了85%的份额，分别是全棉时代、斯凯奇、BRONZE LUCIA、MASHAMA、AWAYLEE等。

图片来源于PARKLU《2022春夏上海时装周KOL营销数据分析报告》

各营销渠道声量排名

我们还从媒体渠道、KOL、名人和品牌四个方面为其产生的声量进行数据统计，并分别计算出排名前五的发布者。

图片来源于PARKLU《2022春夏上海时装周KOL营销数据分析报告》

通过获得最高MIV®的发布者排名列表中，我们可以发现KOL及名人之间的平衡组合。

对于大多数品牌来说，大部分的发文量及MIV®都是由小博主及草根博主产生的。

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