四大创新管理法则解读

编者按：创新是企业发展动力的内核，是市场竞争的必然结果。企业只有创新才可以打破常规，突破传统；只有不断创新，才能在激励的竞争中永远立于不败之地。 一、达维多定律：不断创造新产品，同时淘汰老产品。 （一）达维多定律是由曾任职于英特尔公司高级行销主管和副总裁威廉·H·达维多（William H Davidow）提出并以其名字命名的。达维多（Davidow，1992年）认为，任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。 （二）定律解读 达维多定律告诉我们：只有不断创造新产品，及时淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的市场和产品标准，从而掌握制定游戏规则的权利。要做到这一点，其前提是要在技术上永远领先。企业只能依靠创新所带来的短期优势来获得高额的“创新”利润，而不是试图维持原有的技术或产品优势，才能获得更大发展。 （三）达维多定律带来的思考 企业必须靠率先在市场推出新一代产品的方式来主导市场，即在一定范畴内，先占者可抢得50%的市场。必须善以新、奇、异制胜，夺先机之时，赢先机之利，方能制先机之胜。 （1）以新致胜 新产品，能够主导市场。新，是利润的重要增长点，是获取市场优势的重要砝码，只有保持“新”的地位，才能拥有“新”的优势。 （2）以奇制胜 奇，也是“新”，是类别的新。商场上，没有新的产品，但有新的类别，也就有了一定的份额。 （3）以异致胜 异，也是“新”，也是视觉上的新。市场上，一个异样的产品，会备受青睐。 二、路径依赖：跳出思维定势。 （1）基本概念： 路径依赖（Path-Dependence），又称作路径依赖性。是指人们一旦选择了某个体制，由于规模经济（Economies of scale） 、学习效应（Learning Effect） 、协调效应（Coordination Effect）以及适应性预期（Adaptive Effect）以及既得利益约束等因素的存在，会导致该体制沿着既定的方向不断得以自我强化。一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。 （2）现实意义： 其一、在做出任何一项变革决策时，不仅要考虑将要采取的决策的直接效果，还要研究他的长远影响；要随时研究变革是否采取了不正确的路径，如果发现了路径偏差要尽快采取措施加以纠正，把他拉回到正确的轨道上来，以免积重难返的状况出现。 其二、要想路径依赖的负面效应不发生，那么在最开始的时候就要找准一个正确的方向。 三、跳蚤效应：管理者不要自我设限。 （一）释义: 跳蚤效应指跳蚤调节了自己跳的目标高度，而且适应了它，不再改变。很多人不敢去追求梦想，不是追不到，而是因为心里就默认了一个“高度”。这个“高度”常常使他们受限，看不到未来确切的努力方向。作为人类，有什么样的目标就有什么样的人生。 （二）跳蚤效应的启示 跳蚤调节了自己跳的目标高度，而且适应了它，不再改变。很多人不敢去追求梦想，不是追不到，而是因为心里就默认了一个“高度”。这个“高度”常常使他们受限，看不到未来确切的努力方向。 （1）要用于突破自我 （2）要有一颗成功的心 有一句话叫"心有多大，舞台就有多大"，如果你没有追求成功的野心，肯定无法取得巨大成就。你害怕表现失常，从而导致惨败，害怕周围人对你的能力产生怀疑，害怕失败后自尊和自信受到打击，于是你蹑手蹑脚行动，畏畏缩缩地思考，在不知不觉间你已经给自己设限了。这样你的潜力怎么可能爆发出来呢？其实只要你有成功的野心，你就能找到施展才华的舞台。 （3）要敢于追求 很多人不敢追求成功，不是追求不到成功，而是因为他们的心理已经默认了一个“高度”，这个高度常常暗示自己：成功是不可能的，这个是没办法做到的。因此，“心理高度”是人无法取得成功的根本原因之一。 四、比伦定律:失败也是一种机会。 （一）释义： 失败也是一种机会。若是你在一年中不曾有过失败的记载，你就未曾勇于尝试各种应该把握的机会。(提出者：美国考皮尔公司前总裁F·比伦) 在我们的人生旅途中，机会无处不在。但机会又是稍纵即逝的，你不可能在做好所有的准备后再去把握。这就要求我们有一种试错精神。即使最后证明自己错了，也不会后悔。因为你把握了机会，而且至少知道了你先前把握机会的方式是行不通的。人们常说的失败是成功之母，失败也是一笔财富。 （二）启示 无论是谁，做什么工作，都是在尝试错误中学会的，经历的错误越多，人越能进步，这是因为他能从中学到许多经验。实际上，成功只代表你的努力的1%，它只能是另外99%的被称为失败的东西的结晶。 “失败是成功之母。”太过一帆风顺从不犯错的人很难相信他会取得多么了不起的成绩。纵观全世界的历史伟人或者当今的领袖人物，无论是商场上还是政场上，成功的人中无不经历过各种各样的失败和挫折中，而能够从这些挫折和失败中不断爬起来的人都取得了成功。不要刻意害怕失败而犹豫不决，害怕犯错而缩手缩脚，失败也是一个机会，更加是一个可以比从成功中学到更多东西的机会。 （全文完）