美团搅局电梯广告市场？江南春紧急回应合作

7月11日，“美团外卖合作城市”公众号发布针对视频梯媒广告加盟商的招商公告，计划在下沉城市招募视频梯媒广告加盟商，由美团提供设备和业务支持，加盟商负责铺设设备、销售和制作广告等事宜。这一消息引发市场担忧美团躬身入局梯媒业务，会抢占龙头分众传媒的市场份额，当日分众传媒午盘后跌超6%，最终收跌4.65%至5.74元/股。 随后，分众传媒当日公开表示与美团达成意向合作，将加速推进低线城市电梯视频媒体的开发及运营。分众传媒创始人江南春也在朋友圈回应称：“我们和美团在一起推进低线城市电梯视频媒体运营合作，希望通过双方的优势，为下沉市场的中小企业提供更全面优质的服务。欢迎加盟”。7月12日，分众传媒收涨5.57%于6.06元/股，收盘价与7月11日的开盘价相同，尽数收复前日跌幅。 据了解，二者“联姻”可能存在一定的利益一致性。对于美团而言，自抖音入局本地生活业务后，其面临较大压力，布局梯媒或出于为美团商家精准引流的目的，便于广告投放从线上向线下的转化。而分众传媒方面，其早在今年业绩说明会上就表示会加大下沉城市开发。分众传媒在下沉市场的刊挂率较低，导入美团的本地生活商户可能会提高部分点位的刊挂率，进而实现分众在下沉市场的增收。 不过，目前二者合作的具体形式和细节尚未完全明确。信风询问分众传媒相关人士和美团合作相关问题，对方表示目前还是在准备试点阶段，后续应该会有信息进一步披露，美团相关人士亦表示没有更多信息可提供。美团具体能为分众传媒带来多少投放，既取决于合作形式，也取决于美团烧钱的决心，毕竟美团还有其他业务需要输血。