Meta（Facebook）广告 – 标准事件 VS自定义事件VS自定义转化区别

自定义转化如何用于 Facebook 广告以及它与标准事件和自定义事件有何不同？这是一个经常被出海广告优化师混淆的概念。三者之间有相似之处、优点和缺点也是各不相同。

自定义受众创建

你可以根据标准事件和自定义事件，在受众管理器中创建自定义受众，但是不能根据自定义转化创建自定义受众。

代码添加

设置自定义转化不需要向网站添加额外的代码。标准事件和自定义事件都需要添加对应的事件代码。

创建自定义转化的过程与创建基于网站的自定义受众的过程类似，它们都是基于 URL 或事件触发来创建的。

广告效果优化目标

标准事件、自定义事件和自定义转化都可以用于优化。例如，你可以选择购买标准事件作为用于优化的转化事件。

也可以使用自定义事件来实现相同的目的。

不过，自定义转化允许你设置更具体的转化事件。例如您可以根据特定产品/产品类别的购买创建自定义转化。

然后，你可以将其设置为转化事件，用于目标优化。

报告应用

如果你添加标准和自定义事件到列中，就会获得这些事件的报告。例如，将购买、注册和搜索（标准事件）以及播客播放和高质量访客（自定义事件）添加到列中。

还添加了用于购买特定产品的列（使用自定义转换来完成）。

总结

我们总结一下自定义转化与标准事件和自定义事件有何不同：

1. 无需任何代码即可创建自定义转化（标准事件和自定义事件需要添加相关代码）

2. 无法根据自定义转化创建网站自定义受众群体

3. 可以使用更多参数数值来详细跟踪标准事件和自定义事件的详细信息，以增加事件优化和报告指标的颗粒度，但自定义转化无法实现。