把演唱会开到元宇宙成商机，杭州一场虚拟演出曝光量超1500万次

“这是一场‘真互动’元宇宙演唱会，由于当天实在太火爆，不少粉丝没能进场，所以我们在昨晚8点又放送了一次回播。”大有创始人黑羽在接受记者采访时仍难掩激动，12月11日晚，他们和虚拟偶像“默默酱”合作了一场元宇宙演唱会，全网曝光量超过了1500万次，拿到了不错的成绩。最近两年，伴随着元宇宙概念的愈发盛行，一种以元宇宙为载体的虚拟演唱会形式逐渐冒头，相较线下演唱会，元宇宙演唱会展现有更多炫酷场景及互动形式，这种新兴的演唱会未来是否会成为常态？想象空间又有哪些？

隶属于杭州世间乐见有限公司的大有平台此次耗费3个多月举办了这场元宇宙演唱会，将主题设定为“以梦为马 抵达繁星”，在大有App、抖音、快手、B站、虎牙等平台同步直播。

据了解，这场演唱会采用了融合端+云渲染技术、动作捕捉、跨终端大规模多人交互等技术，用户可以进入这些平台直接观看，也可以戴上自有的VR设备透过自创虚拟角色的第一视角沉浸式观看演出。与线下体验不同的是，这场虚拟演唱会现场用了特写、近景、远景等12个机位视角实时呈现了偶像默默酱的不同角度，粉丝可以从不同角度观看自己的偶像。与此同时，默默酱此次准备了6首风格各异的歌曲，系统在每首歌曲演唱时配备有不同花样的虚拟场景，粉丝除了发弹幕、简单聊天外，还可以使用各种酷炫的应援道具，自创的虚拟角色还能飞在空中、跑到远处，在虚拟世界中与默默酱一起跳舞并互动、交流。

 “线下一场完整演唱会的流程包括筹备、宣发及现场的演出、互动，我们将整个流程都复制到了这场元宇宙演唱会。最重要的是，我们做到了沉浸式体验与实时互动，与此前的元宇宙演唱会比，我们这次采用了12个机位，这具有相当重要的意义，所以我们定义为一场‘真互动’虚拟演唱会。”黑羽如是强调。

记者了解到，在全球范围内，无论是虚拟演唱会还是元宇宙演唱会的概念都不算新。

2020年初，音乐人Travis Scott在网游《堡垒之夜》中举办了一场虚拟演唱会，实时在线人数一度突破千万，这是首次有歌手在游戏中举办演唱会。一年后，歌手Justin Bieber与虚拟演唱会服务商Wave合作举办了自己的第一次“互动虚拟演唱会”。在此之后，以全息投影技术、AR增强现实技术及元宇宙技术等呈现的虚拟演唱会层出不穷，越来越多的真人歌手、虚拟歌手将目光转向虚拟演唱会。今年，腾讯音乐就推出了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，五月天的跨年演唱会成为TMELAND元宇宙里“举办”的首个TME live超现场演出，吸引到了超万人观看。

在各项虚拟演唱会中，元宇宙演唱会因搭上“元宇宙”概念发展最为迅速。统计数据显示，仅今年4月~8月间，中国境内就举办了12场元宇宙演唱会，累计话题阅读量超10亿人次。

“我相信元宇宙演唱会将是大趋势”，黑羽告诉记者，近日工信部、教育部等五部委发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》中特别提到“虚拟现实+融合媒体”，其中一些关于支持探索基于“虚拟化身等新形式的互动社交新业态”的内容让他为之振奋。与此同时，默默酱这场元宇宙演唱会结束后，确实也已有不少合作方前来咨询了解，希望能为自己旗下的艺人、红人或虚拟偶像举办类似的元宇宙演唱会。

顺为资本副总裁冯铮在接受媒体采访时如此谈到自己对元宇宙演唱会的看好，“元宇宙和演唱会的交集其实是一个很有趣的点，音乐是一个特别典型的与元宇宙契合的场景。”在冯铮看来，元宇宙中的演唱会更多强调的是虚拟空间互动场景的探索，并非关注是不是线上，是不是虚拟人。他特别提醒到，未来的场景一定要朝着虚拟的、3D体验的空间发展才有价值。

另一位业内人士则认为，成本问题、场景“拟人化”的交互、场景与应用的结合则是制约元宇宙演唱会形成一定市场规模的关键，毕竟现在无论是平台还是技术都处于早期尝试阶段。