“假洋鬼子”床垫想上市，遭证监会追问：那个洋老头是谁？

自2020年9月开始，东莞床垫企业慕思股份就开启了IPO之路。 一年多来，波折不断。 就是前两天，证监会又问询慕思床垫，广告中用到的洋老头是谁，与慕思是什么关系？ “假洋鬼子”床垫的面纱，终于被戳破了。 图片 一个外国老头，一只烟斗 慕思床垫，逛过家居商场的朋友，应该都有印象。 这个床垫，给我的第一个感觉，就是“是个进口货”。 一是名字很“洋气”。 可能是受席梦思的影响，慕思这个名字，听起来就比较像是一个外国品牌。 与喜临门、皖宝、麒麟这类土生土长的本土床垫相比，慕思这个名字，也很另类。 更为关键的是，慕思还有一个英文名字DeRucci。 在早期的公开宣传中，慕思不断宣称“DeRucci”是法国慕思的品牌名，是法国设计师DeRucci创立的。 图片 慕思的logo 再看这个“R”造型的logo，有没有让你联想到豪华车品牌劳斯莱斯？ 仅从名字及logo看，慕思在塑造一种来自法国的品牌形象。 二是代言人很“洋气”。 慕思床垫的代言人，正是被证监会追问的“洋老头”。 一个外国老头叼着一只烟斗，确实很有外国色彩。 图片 慕思的广告宣传海报 鸡贼的是，慕思也没说这个洋老头是谁，到底是不是自家的设计师。正是这种擦边球，让人不由自主地以为慕思床垫就是外国企业、欧洲品牌。 三是价格很“洋气”。 小小床垫，价格差别很大。 便宜的一两千就能买到，顶级的能卖到十几万。 在中国市场上，慕思的床垫不便宜，基本上能够比肩一线国际品牌。 图片 慕思床垫价格 靠着这一系列“洋鬼子”的包装，慕思床垫将生意做到了行业头部。 数据显示，与喜临门、梦百合、顾家等品牌相比，慕思床垫的营业收入不是第一，但毛利率最高，高达59%，比这几个同行高出了20%以上。 图片 床垫龙头企业对比 来源：前瞻经济学人APP 这其中，高定价功不可没。 慕思床垫高定价的底气，很大部分来源于“洋品牌”的人设。 图片 “假洋鬼子”处处有 假的终归是假的，是经不起时间考验的。 早在2013年，一名自称是“慕思寝室用品有限公司的前员工”的人在网上爆料称，“慕思床垫产品是假洋品牌，与法国根本没有任何关系。” 当时，慕思辟谣，“网帖内容系恶意诬陷，慕思从未假冒法国品牌，发帖人疑似曾因违规被处罚的前经销商。” 嘴上说不，身体却很诚实。 此后，慕思在对外宣传上不再强调“法国设计师”的概念，也不再强调“法国血统”等内容。 现在，想上市了。 慕思总不能打着法国企业的名头在中国上市吧。 于是，它便露出了自己的真面目。 原来，慕思床垫是一家创立于2004年的东莞企业。 那个叼烟斗的洋老头，不是所谓的设计师DeRucci。 他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日，慕思就买下了他肖像的永久使用权。 至此，“假洋鬼子”的面纱，终于被戳破了。 在中国，像慕思这样的“假洋鬼子”，不在少数。 比如，同属于家居行业的达芬奇家居。 比慕思更简单粗暴，该品牌直接用了著名画家达芬奇的名字，还公然打出了“百分百原装进口”、“国际超级品牌”等口号。 价格当然也不低，一张单人床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万元。即便价格如此之高，依然受到很多消费者的追捧。 图片 达芬奇家居 后来，谎言被戳破。 原来，达芬奇销售的天价家具大部分产自东莞而非意大利，所用原料也不是名贵实木，而是高分子树脂材料。 其他的“假洋鬼子”品牌，还有马克华菲、纽巴伦、美国骆驼等等。 可谓无处不在。 图片 全民打假 无利不起早。 国产品牌，披上“假洋鬼子”的外衣，为的是赚更多的钱。 国际品牌光环，往往能带来更高的溢价。 以2006年央视3·15晚会曾经曝光过的欧典地板为例，欧典地板号称创建于1903年，总部位于德国，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，行销全球80多个国家。 实际上，这些地板只是北京通州区一个加工厂代工的。 正是靠着贴“洋皮”，欧典地板卖出了2008元一平方米的天价。 要知道，国内生产质量最好的地板成本价格也只有300元左右，利润空间之大，可想而知。 那么问题来了，“假洋鬼子”们，到底要不要负法律责任？ 在我看来，关键之一在于有没有虚假宣传。 如果一个品牌，起了一个洋名，请洋人做宣传，也不主动说自己是外国品牌、产自外地，那么，不一定违法。 但是，起洋名、请洋人之后，还说自己是德国百年品牌、产品全部进口，这就涉嫌虚假宣传、违法犯罪了。 不论哪种情况，假就是假，有假，就要打。 打击“假洋鬼子”，需要国家主管部门的严格执法，也需要我们消费者的配合。 拒买“假洋鬼子”，就是最好的打假方式。 拒买“假洋鬼子”，需要我们破除洋货崇拜，树立国货自信。 正如上文分析，洋货崇拜是“假洋鬼子”横行，牟取暴利的根本原因。 一个值得注意的细节是，信息越不对称的行业，“假洋鬼子”就越多。 消费者越不了解，越搞不明白，就越会习惯性地相信洋品牌，这便给了“假洋鬼子”以可乘之机。 正因如此，家居行业可能是“假洋鬼子”最多的行业。 破除洋货崇拜与树立国货自信，是相辅相成的。 国货越来越好，自然就有了自信，洋货崇拜也就破除了。