新手常常会遇到这样的情况:辛辛苦苦拍摄的短视频播放量远低于预期,甚至有时候出现零观看的情况。那么,这究竟是为什么呢?我们应该从哪些方面进行优化和改进呢?
01 如何判断作品低播放?
对于那些对某音和TikTok运营有一定基础的朋友来说,应该了解视频数据的分析方法。视频数据主要涉及完播率、点赞率、评论互动率、转发率、粉丝比例等等。优化其中任何一个方面都能提升你视频的表现。
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确保系统认为你的视频质量较高,这将有助于系统将你的视频持续推荐给更多观众。
02 播放量低的原因
1、内容不够专业:内容的专业性很重要。TikTok会根据你的内容赋予它们标签,然后根据这些标签来向用户推荐视频。如果你的内容太杂乱,算法无法准确推荐,观众对你的视频不感兴趣,导致完播率和互动率下降,因此推荐率也难以提升。
2、账户违规或权重降低:如果你的作品初期有流量,后来突然播放量下降,可能是因为你违反了平台规定,如LOGO、敏感话题等等。
3、频繁修改资料信息或删除作品:这也会影响账号的稳定性。频繁修改资料信息或删除作品可能导致平台认为你的账号不够稳定。
03 如提升播放量?
1、个人资料和视频内容一致:头像和用户名是粉丝第一次接触你的地方,因此它们应该与你的视频内容相符。确保头像和用户名与你的内容定位一致,而且不要轻易更改用户名。
2、优化视频内容:内容为王,生产高质量并受粉丝欢迎的视频才能吸引流量。确保你的账号定位准确,这有助于算法找到潜在受众,吸引更多粉丝,增强粘性,有助于转化。
3、使用标签:视频将显示在相关标签的页面下,这意味着用户可以在浏览标签视频时看到你的视频。选择适当的标签有助于视频分类,并将其推送给相关受众。TikTok上最热门的标签是#foryou,可以考虑在视频中使用这个标签。如果不确定如何选择标签,可以参考当前热门的标签。
4、文案策略:借鉴某音的文案策略,例如“赶紧收藏,否则就要下架”或“如果觉得有用,赶紧分享给朋友和家人”。这有助于提高视频的点赞和分享率,同样适用于TikTok。例如,可以加入文案:"如果喜欢,请分享给朋友"来提高分享率。
5、发布时间:通常,最佳发布时间是在人们不太忙于工作的周末和当地的假期时段。然而,根据数据,TikTok的最佳发布时间是老美东部标准时间周二上午9点、老美东部标准时间周四午夜和老美东部标准时间周五上午5点。
这三个时间段TikTok用户的互动度特别高。不过,发布时间也可能因地区而异,因此可以根据不同地区进行研究。