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情感经济丨拿捏情绪价值的食品包装设计

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大家智合
2023-11-21 ·

随着消费者的生活重心逐渐转向精神世界，获得情绪价值和内心舒适度的满足逐渐成为一种消费趋势。情绪价值正在成为品牌营销关注的重点，通过附加情绪的表达，建立差异化，品牌与消费者产生共鸣，打造情感价值链。

包装是品牌与消费者之间的第一接触点，运用情绪价值，已经成为打造爆款产品包装的流量密码。今天，小编带大家一起从食品包装案例切入，看包装设计如何通过融入情绪价值，唤起消费者的情绪。



01

加入表情符号

打造包装视觉吸引


OP3N酸奶

via：L3branding


“OP3N”是朴诚乳业孵化的全新酸奶品牌，设计公司L3branding为OP3N设计的品牌视觉系统，旨在借助设计为产品赋予“有趣”的属性，同时与Z世代消费群体达成精神上的共鸣。
设计团队从打开酸奶盖膜的形式汲取灵感，引入了由黑色豆豆眼和红色大嘴组成的包装画面，将红色圆点从上方撕开，就变成了一张灿烂的笑脸，让快乐的情绪得到视觉化呈现。
三种口味分别采用粉红、明黄、草绿色调，结合不同口味的产品特点，红色笑脸还会在各种情绪间切换，以极具冲击力的视觉形象在货架上脱颖而出，同时建立起强烈的记忆点。
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GOOD STUFF谷物包装

via： WIN Creating Images

GOOD STUFF 是一个谷物食品品牌，该系列包装设计一改传统守旧的麦片及早餐行业，采用了大胆的明亮色彩色彩和夸张的卡通插画，通过欢乐的表情符号来传递情绪价值。

品牌希望通过这个设计带给人们更多的积极和乐观情绪，利用简单的插画配合品牌的IP形象，一起演绎更多的可能。



02

融入萌物元素

塑造品牌趣味形象


Milgrad牛奶盒设计

via：Depot工作室

俄罗斯牛奶品牌Milgrad用简洁的图案及配色在包装上进行了一场可爱的躲猫猫游戏。

设计师挑选字母“M”和代表品牌的蓝色这两个元素，组合成了新的品牌形象——蓝猫，从天而降的蓝猫形象成了最有吸引力的视觉锤。

除了颜色奇怪之外，这只蓝猫也很“贪玩”，通过牛奶盒不同的摆放组合，TA一会儿伏在牛奶盒上，一会儿又跳起来扑逗猫棒，悄悄伸出头的样子，萌化了众多猫奴的心。





03

刻画人物脸谱

引发消费者情绪共鸣


Mr. Coldman冰淇淋

via：ALEXANDRA


Mr. Coldman是一个新兴的冰淇淋品牌，洞察到青少年在成长过程中所面临的情绪和感受，品牌希望可以成为他们人生旅程中坚定的伙伴，在起起落落中提供一个微小但有意义的幸福时刻。
因此，其冰淇淋包装采用明亮欢快的色调，并引入了核心人物Coldman先生，Coldman先生反映了青少年的情绪，通过将喜悦、惊讶、愤怒、悲伤等多种情绪呈现在包装之上，从精神层面引起年轻消费者的共鸣。


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Good Use果蔬汁

via：Hatch Design


设计团队秉持着可持续发展原则，将市场上形状、外观或色彩并不完美的水果和蔬菜集合起来制成果汁。因此在包装设计中，设计团队将“丑陋”的农产品进行拟人化呈现，用各种水果拼接成人脸形象，赋予了每种口味的果蔬汁独特的情绪表达。
此外，包装还采用大胆的排版和生动的调色，创造出轻松诙谐的视觉效果。

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今天分享的这些食品包装，通过趣味性的表达，以更加年轻化的视觉语言，把情绪放到包装里，从而引发消费者强烈的共鸣感，建立用户与品牌的情感联系，帮助品牌实现销售转化。


小象智合是一家从设计到生产的一站式包装智能服务平台。面向品牌开发的个性化定制包装系统“小象魔方”、品牌产品设计管理系统“小象智彩”和品牌广宣物料管理系统“小象易采”，结合小象ELEAI的智能模块部署，和覆盖全国的、敏捷柔性的“超级云工厂”生产供应链体系，为品牌提供从专业包装创新开发到包装印刷敏捷供应的服务。目前已服务了600多个消费品品牌。

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情感经济丨拿捏情绪价值的食品包装设计脉脉
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