宣传定位≠战略定位，当心被收割了！

中国上市公司战略研究中心、企业真战略实战研究者——马洪飞，调研发现： 中国企业最大的认知误区之一，是把宣传定位，当成了战略定位。 更残酷的真相是：目前，市面上几乎所有宣称的“战略定位”咨询，本质上，几乎全是品牌策划、品牌包装，广告语提炼、视觉美化、形象塑造等视觉锤语言钉之类的东西，准确地讲，这属于“宣传定位”范畴，绝非真正的战略定位。但他们刻意偷换概念、抬高身价，把几千几万块的宣传文案进行包装，卖出几十上百万，甚至上千万的“战略定位”天价。 这是咨询行业最隐蔽、最普遍的收割套路，也是咨询行业最无耻、最可悲的事情。 很多企业被忽悠后，花上千万做伪“战略定位”，最后只拿到一句还算是好听的宣传语口号、一套看似不错的品牌形象、一堆对外宣传的素材。剩下工作，就是老板要掏出大量或天量的真金白银进行宣传投放了，其效果到底如何，不得而知，反正是，高额的“战略定位”咨询费被人拿走了。 而真正的战略定位，完全是另一套顶层逻辑。它不是对外的形象包装，而是对内的盈亏存亡，它定盈亏、定存亡、定投入与止损的边界、定能不能使企业持续盈利与增长至少10-20年以上。 更扎心的真相是会做宣传定位的人遍地都是，能做真战略定位的人凤毛麟角。 市面上99.99%的定位从业者，只会营销策划、品牌包装、宣传话术、心智占领等，根本就搞不清什么是真战略，更搞不懂什么是真战略定位。其宣传就是一种忽悠，就是在收割认知低的人。 他们不懂企业为什么会亏、为什么会盈、为什么越投越亏。 只能给你一句漂亮口号，一个创意等，却不敢做业绩对赌，不敢先服务后收费、不敢按业绩成果收费，更不敢承诺能为企业创造出不少于2倍以上咨询费的价值。 此外，没有战略诊断的定位，一定是伪定位。不盘家底、不查病根、不辨真伪、不核回报，直接给定位，本质是空中楼阁式忽悠。 无数企业就是这样被误导： 拿着营销话术当顶层战略，盲目扩产、盲目转型、盲目投入，最后口号响亮、业绩惨淡、投入巨大、盈利虚无。 真正的战略定位，一定是先诊断、后定位。 看清企业、看清行业、看清资本回报逻辑、看清边界，才敢做一次精准的战略校准。 宣传定位是美颜滤镜，只为好看收割；战略定位是骨骼重塑，决定盈亏存亡。 别再为廉价的宣传定位，支付了天价的战略定位费用。 好听的口号救不了企业，唯有精准的顶层战略诊断，才能拯救企业增长与盈利！