汉堡王、芬达、达美乐……多款品牌定制字体，如何让视觉“秀色可餐”？

2024 年初，全球五大品牌价值评估权威机构之一的 Brand Finance 发布了 “2024 年全球餐饮品牌价值 25 强” 排行榜，涵盖了星巴克、麦当劳、赛百味等全球大品牌。

而常让大家津津乐道的，便是这些广受青睐的美食品牌，都在视觉系统上注入了许多心力。从 LOGO 到色彩，从包装物料到数字海报，面对全球扩张或是策略焕新，品牌总是与视觉系统相伴相生，共同成长。

在视觉升级的过程中，扮演着传递信息和锚定风格的核心角色的，往往是植入了品牌基因的字体。汉堡王、达美乐、棒约翰等连锁餐饮品牌都曾推出过定制字体，诸如 M&M's、芬达等消费零售品牌也曾基于专属字体更新视觉系统。

因此，本文汇集九个食品品牌定制字体案例，一窥老牌企业与新锐品牌们是如何用字体让品牌“看起来更好吃”，与消费者心智产生持续共鸣。

01

M&M's

知名巧克力公司 M&M's 在成立 81 年之际，迎来全面的品牌更新。从广告媒体，到包装陈列，在延续经典的 M 豆 IP 形象基础上，此次更新让整体形象更具包容性和亲和力。为此，蒙纳受邀定制了一套可变字体 All Together。

All Together Serif & Sans 在厚实的板状衬线体风格基础上，富有许多鲜明细节。微笑形状的油墨陷印（ink trap）、糖果一样的球状笔画端点（ball terminal）等，都强调了品牌的经典特征。

同时，该字体也具备极强的灵活性，在单个字体文件里包含了多种字宽和字重，能够用于包装、视频、屏显等多种媒介，为品牌丰富的表达场景提供最优解。

02

TCHO

同属巧克力品类的美国新锐品牌 TCHO，在字体设计上也兼顾了趣味性和灵活性。Colophon 设计团队（现已加入蒙纳）从品牌徽标中汲取灵感，并在字体中加入了许多巧克力特征。

例如，字体棱角分明的结构与掰开的巧克力块非常相似；笔画末端的卷曲设计彰显了手作感；变音符则纤细倾斜，仿若巧克力碎屑，同时也适应了 TCHO 包装设计中紧凑的行间距。

为了适应不同尺寸的排版，设计团队设计了两款字重，即标题字体 Dark 和正文字体 Milk。Milk 字体在 Dark 的基础上，保留了笔画末端的切角，但对比度更低、笔画更细、比例更紧，适用于短篇正文排版。

03

芬达

可口可乐旗下的果味汽水品牌芬达，也在 2023 年完成了品牌视觉系统的全面升级。除了摘下绿叶、更为简约的徽标，以及更为动感的波普风格蓝色阴影外，Colophon 为其设计的 Fanta Pop 字体也十分夺目。

与先前的品牌字体相比，Fanta Pop 统一了字形高度，并将随性俏皮的锥形元素移至字母内部，从而在强化易认性的同时，保持住了字体“玩心未泯”的个性。

考虑到视觉系统的自由度，这款字体也涵盖两款字体风格，即用于标题的常规体（Regular）和适应长文本的窄体（Condensed），来满足各类比例和尺寸的排版需求。

可口可乐全球副总裁 Rapha Abreu 对此次芬达的视觉更新评价道：“在我看来，此次品牌重塑真正抓住了玩趣的概念，将芬达缤纷多彩的形象呈现给消费者。”

04

达美乐

蒙纳为全球人气披萨品牌达美乐创作的定制字体经历了几个阶段，首先设计师以 19 世纪美国哥特式无衬线窄体为蓝本推出了一款字体，随后将这款无衬线体扩展为完整的字体家族，命名为 One Dot，并推出了一套新的过渡风格衬线体 Two Dots，以匹配达美乐丰富的包装与宣传需求。

此外，蒙纳字体创意总监 Terrance Weinzierl 还在设计中内置油墨陷印，并制作了仿古条纹字重的视觉字号变体，增添了颇有意趣的复古氛围，丰富了达美乐在应用字体时的灵活性。

更为完整和弹性的字体家族，成为了达美乐重要的品牌资产，也加速了其设计系统的迭代；尤其是在达美乐引以为傲的外送服务中，随时随地传达出品牌核心。

05

汉堡王

设计思路相似的还有广受欢迎的汉堡王。Colophon 为其开发了Flame 和 Flame Sans 两款字体。Flame 是一款柔和的衬线体，有粗体和常规两款字重；Flame Sans 则是一款笔画末端外扩的无衬线体，适用于诸如菜单或包装等的小尺寸字体排版。

这两款字体的设计都旨在保持俏皮元素的同时，唤起人们对自然有机食物的联想。

Colophon 还制作了一款可变字体，即使宽度变化也能够保持住比例和结构，适应不同的格式和应用，可以用于制作丝滑的动画，成为了汉堡王的一项重要资产。

回顾案例，我们不难发现，定制字体不仅帮助品牌实现了视觉升级，更使得品牌再次反思，字体的使用场景，以及传达什么样的品牌信息等等。

字体关乎优秀的视觉语言，也关乎品牌的资产，思想理念等的表达，为企业的形象插上了翅膀。