在字节跳动重新开始做AI剪映，张楠交出了满意答卷

5月17日是抖音CEO张楠官宣成为剪映负责人的第100天。从0到1，一手打造出日活6亿的抖音之后，张楠在2月7日宣布卸任，未来将把精力聚焦在剪映的发展上。这位张一鸣最善于打仗的大将，决定开始一场新冒险。剪映是一款视频剪辑工具，月活用户超过1亿。彼时张楠做出这个决定并不意外——自ChatGPT问世后，全球科技领域被大模型洗礼了一遍，而AI生图和视频则是一众科技企业大手笔投入的风口。可想而知，作为抖音CEO，张楠面临内外不少压力。宣布负责剪映仅一周，2月15日，美国硅谷OpenAI推出文生视频大模型Sora，它可以生成1分钟的视频，OpenAI创始人山姆·阿尔特曼称之为“世界模拟器”。在此之前，Pika与Runway并称为AI文生视频的“双子星”。与阿尔特曼的雄心不同，张楠对未来剪映的定位是，“帮助每一个有想象力的人，释放他们脑子里的世界”。抖音崛起的关键力量是UGC（用户生成内容），但现在，AIGC可能是一股尚未释放的能量。“这会是一条很长的路，会有很多激烈竞争，会碰到技术不确定性带来的挑战和试错；但梦想总还是应该有的，如果不极致地试一次，未来该多遗憾呢。”张楠在内部信中说。张楠来到剪映，意味着她开始了自己的第三次创业。此前，她的两段创业分别是自主创业“图吧”以及在字节跳动内部创业项目“抖音”。2013年，张楠创建图片分享社区“图吧”，短短4个月时间月活用户达到30万。“图吧”后来被张一鸣收购，张楠加入字节跳动。2016年，张楠带领团队开发出抖音，三四年时间抖音成为中国最大的短视频平台，日活超6亿。现在，抖音的广告、电商以及本地生活等等业务，给微信、淘宝以及美团造成了压力。 2024年初，字节跳动掌门人梁汝波说字节跳动患上了大公司病，希望每位员工回归“始终创业”的状态，让公司摆脱平庸的重力。张楠下场只是序幕，因为没有比业务一号位以身作则更能表达这种决心的了。过去100天，张楠为剪映和字节跳动带来了什么？《中国企业家》梳理了这位“最牛”职业经理人最新的百日成绩单。 首抓团队治理 为了匹配AI野心，张楠对剪映进行了全方位的梳理调整，这很符合张楠的个性——果断与坚决：第一，团队重心从技术思维转向用户思维。技术思维是从技术出发，取向是内部交差，效果给绩效看；而现在，技术要为用户和内容服务，从用户角度出发。《中国企业家》观察到，剪映新上线的AI功能如智能字幕、声音克隆等与抖音的流量池打通，对使用剪映AI功能的短视频进行流量和现金奖励扶持，以获得用户反馈，小步快跑。第二，内部组织精简。《中国企业家》获悉，2023年12月，剪映经历了一次裁员，而且比例不低，比如一个50多人的PM项目管理团队，研发资源跟不上，只能分ABC级去服务其他业务，最后的结局是大部分被裁掉。2023年的11月，字节跳动对PICO和游戏部门朝夕光年进行了裁员收缩，业务关停转，当时外界的普遍看法是，字节收缩战线，要All in AI。字节跳动是组织架构调整最频繁的大公司之一，作为抖音BU旗下的剪映，自然也逃不过架构频繁调整的宿命。一位剪映员工反映，过去一年，他的直系领导换了5个，他负责的业务也不断调整。来源：视觉中国第三，剪映的运营者脸萌科技总部在深圳，随着张楠的到来，剪映团队在深圳与北京之间往来得更为频繁，员工在深圳待一周，紧接着在北京待一周是常事。截至发稿，剪映对上述消息拒绝置评。一位剪映内部员工告诉《中国企业家》，其实剪映海外版Capcut的AI功能做得更好，因为国外受众喜欢单一功能的工具，但国内用户喜欢很多AI功能叠加的工具应用，这让国内应用开发者压力倍增。据统计，Capcut的海外月活超过了2亿。 在字节跳动的其他老将要强烈得多，心理负担更少。  大公司的“内部创业” AI时代，字节跳动还能诞生出像“抖音”一样的爆款产品吗？昆仑万维创始人周亚辉曾在朋友圈评价字节跳动过去一年多的AI战略：OpenAI这一路的发展战略是教科书级别的，在这一波AI革命中可以打95分以上。不过这波AI中字节AI战略也就40分吧，还是靠了家底厚，啥大模型矩阵，甚至不如谷歌，谷歌可以打70分。“当然一鸣同学天才般的智力和悟性，Hands On估计不出3月就会从40分变80分甚至90分。”周亚辉表示。技术大爆发的时代，究竟是像张楠这样，继续留在大公司内部创业，还是走出去创业？过去一年，以出走创业居多。来自阿里巴巴、百度等大公司的技术高管纷纷出走，迎着AI之风创业。字节也不例外，比如字节跳动前AI Lab总监王长虎创办了爱诗科技，打造了视频生成工具Pix Verse。一年内，王长虎累计获得融资超2亿元人民币。一些大公司的员工会否认“内部创业”的可能性，他们觉得在一个守旧和财务指标唯上的体系内，内部创业的高风险和复杂的人际关系是创业公司所不能容忍的。回看抖音的发展历程，起初，没人觉得会成功，它杜绝了火山小视频照搬其他产品的缺点，自我进化，抓住年轻人喜欢潮流的胃口，加上算法推荐系统的养成，夹杂了一点幸运的成分，才成为如今日活6亿的超级APP。字节跳动在AI赛道上，坚信自己胜过相信别人，似乎要抢先抓住AI的C端入口。目前为止，阿里巴巴、腾讯、百度、美团等大公司都在以“投资”的方式跑马圈地，围猎大模型初创公司，有的是以现金，有的是以算力支持的方式投资，但只有字节跳动，展现出冷静的一面。梳理公开报道，字节跳动几乎没有投资任何大模型初创公司。一位字节跳动的内部员工向《中国企业家》表示，AI时代杀手锏的应用，大概率还会在字节跳动手里，因为它有足够强的算法以及产品基因，最关键的是，大家足够相信张一鸣。