无论去哪里，你都会找到可口可乐——1905年可口可乐广告词早在一百多年前，可口可乐的广告词就宣告，你会在全世界任何地方看到它。
1927年广告语也异曲同工：Around the Corner from everywhere这个全世界最受欢迎的饮料品牌，早已深深刻进每个人的生活和记忆。可即便如此，每一年我们依然会看到它的品牌广告，继续以更加新颖，更加创意的方式出现在更多地方。经典，却持续创新，引领行业的营销艺术，这些已经成为可口可乐在大众心目中的标签，毕竟谁会拒绝一个不断带给自己新惊喜的老朋友呢？持续不断的新惊喜并非易事。新春将近，又是一年一度的品牌广告大赏时节。面对铺天盖地的新春营销，作为消费者早已习惯并且坦然处之，甚至还有乐趣横向比较一番：大家“搞事”的能力，今年是进步还是退步了。可口可乐今年想传递，“岁月在变，团聚的美妙不变”。为此，它希望在“变化”中，抓住“不变”。
目光转向另一边，就在近日，一些OPPO用户可能发现，已经可以给自己的小布助手换上可口可乐的新年装扮。小布助手的春节答题和红包雨，能看到可口可乐融入在春节氛围中。在与时俱进的AI新技术当中，抓住不变的年味和情结。这正和今年可口可乐的主张一脉相承。这是可口可乐经典广告词在新时代的演绎——无论你在哪里，都可以找到可口可乐。
可口可乐和小布助手走到一起，看似意料之外，实则情理之中。首先，智能助手已不是曾经很多人眼里的“对话玩具”。都不必一步步梳理智能助手的发展历程，只要你认真审视身边，便会恍然发觉，它早已随着各种各样的智能硬件遍布我们的生活与工作。伴随AI技术、交互方式的快速发展，甚至在某些场景下，智能语音已经一跃而成我们智慧生活的主角。截至2022年2月，小布助手的累计激活设备数超过3亿，月活跃用户数突破1.4亿，月交互次数达到30亿。要知道，在全球茫茫的APP应用中，月活过亿的也不超过60个。而在1.4亿个使用小布助手的用户中，平均每个人进行了高达21次的互动。这些互动，可能是每天的习惯，早上让小布打开日程或者睡觉前定一个闹钟，也可能是查询搜索一些生活中遇到的问题，或者只是想听一首歌，想聊一会天……在各种或纷繁复杂或简单随意的场景里，这些操作慢慢地成为习惯，当越来越多的人有了使用习惯，小布助手就成为了一个极具活力的流量入口，而且是一个具备丰富能力和服务属性的流量入口。我们的生活正在同AI的交互中拓展、延伸。可口可乐想要的，是在在目标消费者熟悉和喜爱的场景里，用亲切且深度的方式产生联结。智能助手有技术和方向上的“新”，又有沟通触达范围上的“广”，这与始终面向大众消费，且不断带来新惊喜的可口可乐不谋而合。可口可乐和小布助手的合作，绝不是在唤醒小布助手后，以传统的方式单向地播一段广告。小布助手凭借AI能力构建了丰富的交互模式，是更具技术感和价值感的沟通方式。这个春节，可口可乐的创意表达，融入在小布的各项赋能之中，也融入在用户需求与互动之中。语音交互是智能助手的核心能力，也是与用户沟通最自然最高效的场景之一。如何在有效把握高频场景的同时，不打扰用户，甚至能够带去体验上的惊喜。小布助手定制音色的新实践做到了这一点。在我们看来，音色是人格识别的一部分，是我们日常生活中识人辨人最重要的标识之一。布小可的音色，已经深深走入用户心里，是那个为你服务、和你幽默对话的小布，这个春节，会自然而然融合于可口可乐的品牌人格，在日常的一问一答之间，拉满春节氛围，传递品牌温度。当你说出“我渴啦”，就会得到“渴了就要补充水分哦，打开一罐可口可乐，新年的一年一定能出‘汽’制胜”，同时满屏幕掉落听装快乐水。当你说“你在干嘛呢”、“我喜欢你”、“你喜欢我么”、“我饿啦”，都会收获有关可口可乐的回复与祝福。
你发现了么，我们日常高频的对话当中，这些饿、渴、情感的状态联想，都可以在一次次的交互中的潜移默化，成为对品牌认知的一部分。视觉化的布小可形象，也会具象化加持认知建立。手机AI助手不但高频，而且新技术新能力总能带来新惊喜。为了满足多样化沟通，小布助手数智人家族设计了很多创新动作，多样化形象，从而开发出更多新玩法。用户在可选的前提下，匹配音色的布小可形象，搭配可口可乐的春节装饰，使得可口可乐的“年味”被充分触达。
“年味”最重要的是仪式感和氛围感。小布助手经过多年不断的探索，已经在“年味”玩法上经验丰富，足以成就小布助手和可口可乐共同的新年氛围。在可口可乐与小布助手的此次合作中，你可以在过年期间感受红包雨、一起放鞭炮、一起玩窜天猴，还可以参与小布助手春节“一站到底”年俗答题。这些玩法，无论用户活跃流量，还是口碑评价，都是小布助手多年积累起的春节王牌。在这个基础上，与同样满载春节年味的可口可乐进行元素融合，带来从基础流量保驾到内容元素融合护航的全面加持。
年味打造需要足够的用户流量，需要有沉浸感的氛围，需要小布助手已经验证的丰富能力，因此双方合作选在了一个不错的时机。在刚刚结束的CES（国际消费电子展）上，AI语音依旧保持着高涨的热度。整个会场，AI语音技术无处不在，包括厕所。细数过去几年的CES，人工智能一直热度不减，而最接近人们日常生活的场景就是智能助手。或许可以这么说，当下智慧生活正处于一个以智能助手为入口的时代。这也意味着，普通消费者接触生活服务的方式，正在发生变化。品牌与产品自然也都纷纷响应。基于小布助手的1.4亿月活用户，可口可乐不仅可以获得流量，而且可以通过语音、视觉、内容等诸多形态的交互，实现品牌与核心用户更深入、更精准的互动沟通。众所周知，品牌传达信息，需要考虑客户体验，以及受众如何与内容互动，而小布助手专注于从产品、技术、AI 集成方式，从而推动者品牌创造新型的内容，带来更好的内容和品牌故事。这一次，可口可乐在沉浸式场景里，通过烟花红包和沉浸对话，亲切地站到用户身边，在潜移默化和玩乐间完成信息触达。凭借强大的搜索能力与学习能力，智能助手具备极强的专业素养和个性化的表达能力。今年小布助手与英雄联盟S12全球总决赛合作推出“S12定制版小布助手”，既是赛事实时的、智能的讯息传输通道，又是历代赛事大百科。在满足老观众的观赛需求同时，成为新进观众的领路人。未来，智能助手可以为品牌更为精准的传递信息。用户不是被动地来看广告，而是主动来互动娱乐，从“广告找人到人找广告”。去年小布助手完成4.0的升级，在主动、智能服务领域进一步探索。终端贴近用户，云端又具备超强算力，端云协同下，为用户提供个性化的服务。品牌的营销需求也会在智能助手场景下探索出更多个性化的新玩法。品牌会继续探寻如何和用户进行更有价值的沟通。曾经，是划过视线的流星，或者是转瞬没入汪洋的热梗。现在，品牌更希望在赢得用户当下关注的同时，带去更具科技感的空间，用更加丰富的、互动的、长效的、润物细无声方式，保持沟通，展现影响。智能助手是这场探索中，一个更趋理想的答案。
世界上最具标志性的品牌可口可乐，今年春节玩起了AI交互脉脉
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