对品牌30年进行了一个梳理,我发现一个有趣的现象:中国品牌发展阶段其实是一个“屏”转移阶段。

电视:

这是“大屏”时代,开创了品牌推广全民化之路,消费者被动式的接受品牌推广,夺取《新闻联播》标王是品牌巅峰的体现。这是以家庭为单位被动式接受社会品牌阶段。谁强力的占有眼球,谁就成就了品牌!

电脑:

互联网产生了,品牌的传播进入了“中屏”时代,消费者选择自己喜爱的互联网平台,用粉丝的角色参与到品牌的互动中,选择自己喜欢的品牌,形成粉丝的圈子。消费者用鼠标来选择自己喜欢的品牌!

手机:

在移动互联网的浪潮下,产生了“小屏”时代,消费者进入:“产品使用场景”阶段,消费者之间更多的进行“互联网+品牌场景”互动,形成自己的粉丝圈子!消费者用能否满足需求来确定自己喜欢的品牌!

所以品牌建设我认为:

在“大屏”时代,做社会品牌,以家庭为单位消费的价格阶段!品牌以品质成本诉求为主!品牌盈利是创造为基础!

在“中屏”时代,做圈子品牌,以个人为单位消费的价值阶段!品牌以情感服务诉求为主!品牌盈利是创新为基础!

在“小屏”时代,做个性品牌,以个人为单位的满足需求的价值创新阶段!品牌以满足需求诉求为主!品牌盈利是创意为基础!

所以品牌是越做越小,但价格是越做越高!这是未来的品牌营销者需要深思的!既是做大品牌还是做强品牌?